Mes del orgullo
La marca de automóviles tiene su público objetivo bien definido con esta acción creativa: la generación Z y a la comunidad de jóvenes asiatico americanos. Te contamos dónde y cuándo ver los episodios.
La marca automotriz japonesa está lanzando una serie de contenido de anime completamente nueva. Dicha historia estará centrada en un «apuesto protagonista que se enfrenta al mal de la conducción automatizada sin alma». Titulada GRIP, la serie de cinco episodios se lanzará semanalmente a partir del 26 de febrero a través de toyota.com/grip.
Producido para Toyota por la agencia de marketing Intertrend, con sede en Long Beach, GRIP se basa en la popular división de deportes de motor Gazoo Racing de la marca de automóviles y su lista actual de autos en un esfuerzo por atraer a una audiencia joven y asiática de la Generación Z. El director ejecutivo de estrategia y creatividad de Intertrend, Matthew Choy, llama al anime el «conducto perfecto para esta audiencia, aprovechando una plataforma de narración que no era una campaña publicitaria habitual y esperada».
Toyota lanza una serie anime, ¿de qué trata?
La serie sigue al personaje principal Jae Kang y su equipo mientras corren por una metrópolis futurista controlada por el conglomerado tecnológico ficticio SynthCorp. Según una descripción de la serie, esta comienza en un momento «cuando la emoción de conducir ha sido casi extinguida» por SynthCorp, con el Dr. Synth controlando una «vasta flota de vehículos prefabricados, a los que ha persuadido con éxito», que el público lo perciba como más seguro, más eficiente y conducirá a una sociedad más controlada”.
Por supuesto, no todo es lo que parece, y Kang (y su GR Corolla construido en pista, claro está) deben (literalmente) correr contrarreloj para rescatar a la ciudad de una ruina inminente.
Choy asegura que la idea de utilizar el anime para promocionar la gama de autos de Toyota (y su confiabilidad) se inspiró en títulos de anime clásicos como Initial D, que eran «centrales para la cultura automotriz». Como explica Choy, “el anime permite retratos gigantescos tanto de automóviles como de personas” y ayuda a “aumentar la emoción y el entusiasmo de conducir”.
GRIP también ofrecerá algo de emoción (y huevos de pascua) para los fanáticos de GR (o Gazoo Racing). Utilizados para rallyes y carreras de resistencia, los autos GR han sido durante mucho tiempo parte del folklore tanto para los amantes del motor como de los engranajes. GRIP permitirá echar un vistazo a los autos personalizados, aunque en un universo animado alternativo.
El público objetivo de Toyota
El público objetivo con esta acción de Toyota en Estados Unidos tiene un gran poder adquisitivo. En 2019, el poder adquisitivo de los asiático-americanos alcanzó el billón de dólares. El poder adquisitivo de los estadounidenses de origen asiático ha crecido un 314% en las últimas dos décadas, el más rápido entre todos los grupos étnicos.
Así lo aseguran cifras de la plataforma Asian American Advertising, agregando que el gasto promedio de los hogares asiático-americanos es de US$61,000 por año, 14% por encima del índice del promedio total de Estados Unidos.
