La compañía desarrolló soportes urbanos de menor altura para promocionar el estreno de «Toy Story 5» en España. Asimismo, la acción forma parte de una campaña que también incluye activaciones y colaboraciones de marca.
Para promocionar el estreno de «Toy Story 5», Disney España optó por modificar el formato y no el mensaje. La compañía lanzó una acción de publicidad exterior que adapta los soportes urbanos a la altura de los niños, el público que ocupa un lugar central en el éxito de la franquicia.
La propuesta transforma elementos habituales del paisaje publicitario en piezas diseñadas para ser observadas desde la perspectiva de los más pequeños, reforzando así el vínculo entre la campaña y su audiencia principal.
Una campaña de «Toy Story 5» diseñada para los niños
La acción consistió en la instalación de mupis ubicados a una altura más cercana al campo visual infantil. A diferencia de los soportes publicitarios convencionales, estas estructuras permitían que niños y niñas puedan observar con mayor facilidad el afiche promocional de la película mientras recorren espacios públicos junto a sus familias.
Disney España presentó la iniciativa en sus canales digitales bajo el mensaje: «Carteles a la altura de los más importantes de la casa». Además, los mupis fueron instalados en zonas estratégicas y frecuentadas por familias, como parques, áreas recreativas, terrazas y espacios gastronómicos al aire libre.
La acción formó parte de la campaña de lanzamiento de «Toy Story 5», que también incluyó la pemiere en Madrid, actividades de relaciones públicas, contenido para redes sociales y colaboraciones con creadores digitales.
Además, Disney desarrolló alianzas promocionales con distintas marcas. Entre ellas figura una colaboración con Papa Johns, que incorporó referencias a Pizza Planet, uno de los escenarios más reconocidos de la franquicia.
