Tortachampions de Pepsi enfrenta a ocho torterías de la Ciudad de México donde el público elige a la campeona mediante votaciones en redes sociales.
La relación entre las marcas y la gastronomía continúa evolucionando hacia formatos donde el entretenimiento y la participación del consumidor cobran cada vez mayor protagonismo. En lugar de limitarse a promocionar un producto, las compañías buscan apropiarse de conversaciones culturales capaces de generar interacción, contenido orgánico y afinidad con sus audiencias.
Bajo esa lógica, Pepsi México presentó Tortachampions, una activación que transforma uno de los platillos más representativos de la comida urbana mexicana en el centro de una competencia inspirada en los grandes torneos deportivos. La iniciativa aprovecha el contexto del Mundial 2026 para trasladar la emoción de las eliminatorias, las rivalidades y las votaciones al terreno gastronómico.
Una plataforma que convierte un hábito de consumo en entretenimiento
El punto de partida de la campaña nace de una particularidad de la gastronomía mexicana: muchas de las tortas más populares reciben nombres de otros países, como la cubana, alemana, argentina, española o suiza, pese a ser una preparación originaria de México. Pepsi tomó esa curiosidad cultural para construir un torneo donde cada variedad representa a un «equipo» que busca conquistar el título de la mejor torta.
La competencia reúne a ocho torterías emblemáticas de Ciudad de México en un formato de eliminación directa donde el público decide, mediante votaciones en redes sociales, qué establecimiento avanza hasta la gran final. El premio para la ganadora será La Telera de Oro, un trofeo diseñado especialmente para la iniciativa.
Para PepsiCo, la propuesta responde a una estrategia enfocada en convertir hábitos cotidianos de consumo en experiencias participativas. Según explicó Rainer Strauss, director senior de Marketing de Pepsi, la combinación entre una torta y una Pepsi forma parte de una tradición ampliamente arraigada entre los consumidores mexicanos, por lo que la marca decidió convertir ese comportamiento en una plataforma de entretenimiento capaz de involucrar activamente al público.
Influencers, redes sociales y gastronomía como lenguaje de marca
Más allá del formato competitivo, Tortachampions incorpora elementos propios del ecosistema digital. Cada tortería cuenta con un creador de contenido gastronómico que asume el rol de «director técnico», mientras que distintos influencers vinculados al país que inspira cada tipo de torta actúan como líderes de la afición.
La narrativa también adopta los códigos del deporte. La conducción del torneo está a cargo de Luis Roberto Alves «Zague», Odalys Ramírez y el creador de contenido Paquideus, quienes presentan cada enfrentamiento utilizando el tono de una transmisión deportiva, pero aplicado al universo culinario.
| Torta | Tortería | Director técnico | Porra |
|---|---|---|---|
| Alemana | Tortas y Tacos Mary | @chefmedina.rc | @paulelaleman |
| Argentina | Tortas del Vago | @emilioelchef | @mateosarc_ |
| Brasileña | Tortas Sur 12 Matriz | @pakoyaso_ | @ninadantas |
| Colombiana | Tortas el Saborcito | @zahietellez | @julianasedan |
| Española | Tortas el Nuevo Chatín | @borrecito | @pedroprietotv |
| Italiana | Tortas Gigantes La Villa Los N° 1 | @munchieslabs | @pasqualedinuzzoreal |
| Mexicana | Tortas Lupita 1 | @elblogdelgordo | @sisomosgemelos |
| Suiza | Tortas el Paisa | @hijosdesuhambre | @vagaboom |
La iniciativa también funciona como una vitrina para negocios locales que forman parte de la identidad gastronómica de Ciudad de México, dándoles exposición nacional a través de los canales digitales de la marca y de los propios creadores de contenido involucrados en la campaña.
Tortachampions: Pepsi convierte la cultura mexicana en una plataforma de engagement
Tortachampions refleja una tendencia cada vez más presente en el marketing contemporáneo: construir campañas alrededor de comportamientos culturales ya existentes, en lugar de intentar crearlos desde cero.
En este caso, Pepsi no busca posicionarse únicamente como una bebida, sino como un elemento que acompaña uno de los rituales de consumo más habituales entre los mexicanos. La competencia, las votaciones y el lenguaje deportivo funcionan como recursos para amplificar esa asociación y generar conversación durante una temporada en la que el deporte concentra buena parte de la atención del público.
Con esta activación, la marca demuestra cómo un insight cultural puede transformarse en una experiencia de entretenimiento capaz de conectar gastronomía, deporte, creadores de contenido y participación digital bajo una misma narrativa, reforzando su presencia en uno de los momentos de mayor relevancia para las audiencias.
