La iniciativa de Tinder tomó como punto de partida el fenómeno cultural alrededor de Pitbull y lo convirtió en una experiencia para solteros en Toronto.
Una tendencia que ganó fuerza alrededor de Pitbull terminó convertida en una oportunidad para hablar sobre las preferencias al momento de tener una cita. Tinder Canada aprovechó el fenómeno conocido como «Bald Guy Summer» para lanzar «Tinder Baldies», una campaña que puso el foco en las características que pueden hacer que una persona sea descartada antes de que exista la posibilidad de conocerla.
La iniciativa, desarrollada junto a la agencia creativa Academy, se activó en Toronto durante el fin de semana del 5 de septiembre, coincidiendo con la presentación de Pitbull en la ciudad.
Tinder Baldies convirtió la calvicie en una experiencia para solteros
El punto de partida estuvo en el cambio de percepción alrededor de la imagen de Pitbull, cuya cabeza rapada pasó de ser objeto de bromas en internet a convertirse en uno de los elementos más reconocibles de su apariencia. Incluso, la tendencia llevó a seguidores a utilizar gorras para recrear su característico look.
Tinder tomó ese cambio como punto de partida para plantear una pregunta sobre las citas: ¿qué ocurre cuando una característica que inicialmente puede hacer que alguien sea descartado deja de ser un motivo para hacerlo?
La marca respaldó el concepto con datos de una investigación propia. Según los resultados compartidos por Tinder, 85% de los encuestados señaló que la confianza hace que una persona resulte más atractiva, mientras que 44% afirmó encontrar atractiva la cabeza rapada o calva en un hombre.
La primera activación tuvo lugar el sábado 5 de septiembre con el «Tinder Scalpers Ticketing Booth», un espacio móvil con formato de barbería instalado en Toronto. Allí, los participantes podían afeitarse la cabeza o utilizar una gorra diseñada para simular una apariencia calva.
La experiencia funcionaba también como acceso a una fiesta en barco para solteros de la ciudad, la segunda parte de la campaña. De esta manera, Tinder llevó el concepto de «Bald Guy Summer» de las redes sociales a una experiencia presencial.
Así fue el ‘Tinder Baldies Boat Party’ y la estrategia de campaña
La segunda activación reunió a cerca de 200 personas a bordo del «Tinder Baldies Boat Party», que recorrió el puerto de Toronto. La experiencia incluyó actividades vinculadas con el concepto, como una versión de beer pong, un DJ con estética calva y espacios pensados para facilitar conversaciones entre los asistentes.
La convocatoria estaba dirigida a solteros mayores de 19 años y requería registro previo. Para participar, los asistentes debían ser solteros y cumplir con una de las condiciones establecidas por la firma: tener la cabeza rapada, afeitarse durante la activación previa o utilizar una de las gorras de calvicie proporcionadas por la marca.
La campaña también se extendió a otros canales mediante publicidad dentro de la aplicación, intervenciones de publicidad exterior y colaboraciones con creadores. Entre ellos estuvieron Christopher Brown y Lila Romanin, vinculados con «Canada Shore», además de los creadores torontianos como Matt Gupta y Carly Sarah.
