El Estudio TikTok Septiembre 2023 de Metricool ofrece una perspectiva detallada sobre las tendencias actuales, estrategias para aumentar visualizaciones y las claves del éxito en la plataforma de videos.
Pese a que TikTok es una herramienta crucial para las estrategias de marketing, persisten incógnitas sobre los misterios del algoritmo, particularmente para los usuarios con objetivos profesionales. ¿Cuántos videos se deben cargar a diario? ¿Cuál es la duración óptima y cuándo es el mejor momento para publicar? ¿Son más importantes las visitas o los likes?
El Estudio TikTok Septiembre 2023 de Metricool surge como una respuesta a estas interrogantes. Este informe ofrece una perspectiva detallada sobre las tendencias actuales, estrategias para aumentar visualizaciones y las claves del éxito en esta plataforma de videos.
Para este estudio, se analizaron 3,422,461 videos de 85,261 cuentas, tanto personales como de negocios, durante un periodo de 180 días. A través de este análisis detallado, Metricool proporciona respuestas basadas en datos concretos sobre el funcionamiento de TikTok.
Cuatro datos clave de TikTok
1. TikTok es una plataforma profesional
La plataforma de videos ha evolucionado para convertirse en un espacio vital para las marcas, permitiendo el desarrollo de estrategias efectivas para conectar con sus seguidores. Las cuentas de negocio han experimentado un aumento del 165.53%, lo que resulta en un incremento del 241.20% en la cantidad de videos. Las cifras demuestran la existencia de un mercado más maduro y un interés creciente en obtener datos y crear publicidad en TikTok.
2. Duración de videos y visualizaciones
Los videos que superan los 54 segundos son los que reciben mayor cantidad de visualizaciones en la plataforma. La duración media de estos videos ha aumentado en 12.2 segundos en comparación con el estudio anterior, que reportó una media de 41.8 segundos.
3. Origen de las visitas
Las visualizaciones provenientes de la sección «follow» muestran una disminución, mientras que las provenientes del buscador de la aplicación se duplican. Este cambio podría indicar una alteración en el funcionamiento de la plataforma.
4. Disminución del engagement rate
El estudio revela una tendencia general hacia la disminución del engagement en cuentas de todos los tamaños.
Respuestas a interrogantes cruciales
¿Cuál es la mejor hora para publicar en TikTok?
Según Metricool, el día y la hora óptimos para publicar contenido en TikTok en 2023 es el viernes a las 20:00 horas.
¿En TikTok importan más las visitas o los likes?
El informe explica que tanto las visitas como los likes están correlacionados. La calidad del contenido es clave, ya que un video que atraiga a los usuarios generará una audiencia más amplia.
¿Qué contenido es más viral en TikTok?
Los videos que obtienen más visualizaciones son aquellos de mayor duración. Esto subraya la importancia de retener a la audiencia y mantener su interés.
¿Cuántos vídeos hay que publicar al día?
El aumento de interacciones y visualizaciones ocurre después de dos semanas de publicación frecuente, es decir, al menos un video al día. Sin embargo, es crucial que el contenido sea de alta calidad.
Cuentas Personales vs. Empresariales
El estudio compara cuentas personales con cuentas de negocio. Se observa que las cuentas personales tienden a publicar más videos al mes, con una media de 16.59 en comparación con los 14.45 de las cuentas empresariales. Además, las cuentas personales publican más videos en una semana.
En términos de visualizaciones por video, las cuentas personales superan a las de negocio con una media de 32,107 frente a 23,781, un incremento del 35.72% respecto al estudio previo. En cuanto a la tasa de engagement, las cuentas personales obtienen en promedio un 1.5% más que las cuentas de empresas.
Aunque los datos sugieren que las cuentas personales tienen un desempeño ligeramente superior, esto podría atribuirse a que suelen pertenecer a creadores de contenido y marcas personales que pueden tener una mayor afinidad con la audiencia.
