La nueva mercancía coleccionable de la cadena de cafeterías se centra actualmente en localidades de Estados Unidos y Canadá, una visión que buscan ampliar a otras geografías próximamente.
Para la cadena de cafeterías, una taza de Starbucks puede ser muchas cosas: un recuerdo, un regalo de agradecimiento o parte de una colección preciada. La compañía celebra la alegría del viaje y los recuerdos que se encuentran en el camino con esta nueva colección de tazas.
Starbucks lanza tazas coleccionables
Starbucks lanzará Discovery Series próximamente, una nueva colección de productos que cuenta historias de cada lugar a través de sus lugares emblemáticos, comida única, actividades locales y gente. Cada pieza está diseñada para combinar con el ambiente y la energía de una ciudad.
«La obra de arte tiene autenticidad, alegría y hermosos colores: contamos una historia en cada taza», dijo el gerente de producto de Discovery Series, Holm-Ingolf Hamann. «Esta es la serie de coleccionista global más hermosa que jamás hayamos creado».
La colección se lanzará en más de 20 ciudades, estados y ubicaciones de EE. UU. para comenzar, y se expandirá a más ubicaciones en EE. UU., Canadá y todo el mundo en los próximos años.
El poder del merchandising
Para la cadena de cafeterías brindar una experiencia al consumidor que “evoque la emoción y la conexión humanas” es lo que genera un efecto diferenciador en sus ventas. Es por ello que el merchandising se ha mantenido desde hace mucho como una vertical importante de su negocio.
Aunque no es la única que ha visto el poder detrás de merch. Cabe recordar que el 40 % de las ventas de Disney, por ejemplo, viene de la venta de productos y servicios relacionados con sus películas, mientras que sus producciones originales ocupan apenas el tercer lugar en facturación con un 17%.
Otras empresas del sector del streaming se han dado cuenta también de esto, como Netflix que ha vendido mercancía sobre sus producciones más icónicas o impulsado la venta de ciertos nichos. Por ejemplo, Queens Gambit hizo que aumentara la venta de tableros de ajedrez un 87 % en USA, según datos de NPD Group.
