La propuesta de Starbucks Singapur consiste en un peluche del Bearista y un llavero con forma de croissant que, al colocarse sobre el oso, crea una divertida fusión entre ambos elementos.
Tras unos días de lanzar una colección de merchandising en full pink, ahora Starbucks apuesta por otra, aunque mucho más plagada de su esencia. Y es que la cadena anunció en Singapur una línea de productos protagonizada por su icónico Bearista de una forma nunca antes vista: fusionado con el croissant.
La propuesta fue presentada con un carrete en redes donde se aprecia un tierno peluche del Barista, colgado como si tuviera una pequeña cabeza de botarga con forma del postre. Sin embargo, las demás imágenes revelan la peculiaridad de esta merch, ya que consta del muñeco y un pequeño llavero con forma de croissant.
Starbucks creó una fusión nunca antes vista de dos elementos de marca
Además, esta especie de charm del aperitivo no solo destaca porque lo reimagina de forma tierna. El llavero puede ser colocado sobre el peluche, lo cual genera una fusión bastante divertida entre ambos elementos, ya que calza perfectamente en su cabeza y causa la ilusión visual de que el osito está disfrazado.
En cuanto a la apariencia de las piezas, tienen un aspecto kawaii con rasgos tiernos que evocan a la estética japonesa kawaii. También siguen otra tendencia popular, llamada soft luxury, ya que aparentan estar hechos con materiales delicados y con tonos bastante neutros.
Starbucks vuelve a conquistar con productos
La respuesta del público a la colección ha sido bastante positiva. Esto se comprueba con los miles de Me Gusta y cientos de comentarios que solicitan que los productos lleguen a otras partes del mundo. “Okay, estas son una necesidad”, dice uno de los cibernautas en la publicación.
Respecto a su disponibilidad, la colección fue lanzada en el mercado singapurense y se puede adquirir tanto en sus locales como por sitio web.
Esta propuesta refleja una estrategia de “cute marketing”, ya que el aspecto de estos artículos busca que destaque en fotos y videos, lo cual garantiza que los usuarios le generen publicidad de forma orgánica. Asimismo, ha sido presentada en un país clave donde la cultura del coleccionismo de Starbucks es masiva.
Por otro lado, esta no es la primera vez en la que reinventa al Bearista. Incluso, ha estado lanzando versiones especiales por motivo de la Copa Mundial de la FIFA.
