La nueva indumentaria oficial del club, desarrollada junto a Astro, apuesta por la identidad y la memoria colectiva bajo el lema “Un amor para toda la vida”. En conversación con Mercado Negro, Carlos Alvarez, jefe de marketing del Club Sport Boys Association, explica cómo la camiseta y el video de lanzamiento se integran a la estrategia de marca del equipo rosado.
El lanzamiento de una camiseta de fútbol suele estar asociado a una nueva temporada, a expectativas deportivas o a una renovación estética. Sin embargo, en clubes con una historia tan marcada como Sport Boys, la indumentaria funciona como un símbolo de pertenencia y memoria.
Para la temporada 2026, el club chalaco presentó su nueva camiseta oficial junto a Astro, una pieza que mantiene el tradicional color rosado y suma un diseño contemporáneo pensado tanto para el rendimiento deportivo como para el hincha que la viste fuera del estadio. El lanzamiento se apoya en un mensaje claro: “Un amor para toda la vida”, una consigna que busca conectar con la relación histórica entre el club y su hinchada.
Sport Boys y la camiseta como emblema de pertenencia
Desde el área de marketing, el club parte de una premisa clara: la fidelidad de su hinchada es uno de sus activos más valiosos. A pesar de no haber obtenido un campeonato en más de cuatro décadas, el acompañamiento del público se ha mantenido constante, consolidando un vínculo que trasciende los resultados deportivos.
“Este amor no depende de ganar o perder. Es un vínculo heredado, familiar y profundamente emocional”, explica Carlos Alvarez, jefe de marketing del Club Sport Boys Association, a Mercado Negro. Bajo esa lectura, la camiseta se concibe como algo más que un producto comercial, sino que es el signo distintivo más representativo del club y el elemento que materializa ese sentimiento de pertenencia.
El color rosado juega un papel clave en esa construcción. “Utilizado por muy pocos clubes a nivel mundial, nos diferencia a nivel nacional y termina representando esa diferencia frente a los demás clubes peruanos”, comenta. En la nueva indumentaria, este color se mantiene como eje central, acompañado de un tramado vertical que aporta dinamismo y modernidad sin romper con la tradición.
La voz de la comunidad como eje del relato
La estrategia se completa con un video de lanzamiento de tono emocional que refuerza esta mirada identitaria al ceder el protagonismo a quienes han construido la historia del club desde distintos lugares. Hinchas de diferentes generaciones, exjugadores y leyendas del Boys comparten anécdotas que dan cuenta de una relación vivida de manera intensa y cotidiana.
Según Alvarez, la decisión de construir la campaña desde estas voces responde a una lógica natural: “Los clubes de fútbol se consolidan a través de los resultados deportivos y de la gente que los acompaña. No encontramos mejor manera de expresar el amor de la hinchada hacia la institución que a través de sus protagonistas: personajes de diferentes generaciones que vieron jugar y campeonar al club en sus primeros años, personas que heredaron este amor incondicional y que lo materializan acompañándolo desde donde les toque aportar”.
De este modo, la campaña evita el discurso institucional clásico y apuesta por un relato colectivo, donde la camiseta funciona como un punto de encuentro entre pasado, presente y futuro. Una prenda que Sport Boys vestirá durante la temporada 2026 en la Liga 1 y en partidos amistosos, y que ya se encuentra disponible en tiendas marathon y en marathon.com.pe, con precios que van desde los 149 hasta los 199 soles.
