Al parecer, la campaña de lanzamiento de Skims Men’s solo ha sido un abreboca de lo que vendría, y es que la marca firmó un contrato de varios años, convirtiéndose en la ropa interior oficial de la NBA, la WNBA y US Basketball.
Skims, la marca de ropa interior de Kim Kardashian, crece como la espuma desde su lanzamiento en el año 2019, cuando la reconocida celebrity lleva al mercado su propia marca de ropa interior y prendas moldeadoras, inspirada en las piezas hechas a la medida que ella misma utilizaba.
Un año más tarde, ella y Jens Grede, cofundador y copropietario de la marca, presentan Boyfriend Collection, una línea unisex que aterriza en respuesta a la petición de miles de hombres que, según Kardashian y su socio, suplicaban por una versión masculia de Skims. En este orden, el pasado 26 de octubre, luego de tres años de aquel lanzamiento, la firma presenta Skims Men’s, su primera a línea de ropa interior, camisetas y calcetines.
La nueva línea masculina ha acaparado la atención global desde su lanzamiento, presentando una campaña protagonizada por destacadas figuras del deporte: el futbolista Neymar Jr., el Jugador Defensivo del Año de la NFL, Nick Bosa, y el All-Star de la NBA, Shai Gilgeous-Alexander. Como parte de la estrategia y fotografiados por Donna Trope, los atletas exhiben con gracia cada prenda de la colección.
Skims anota su tiro de tres
Al parecer, esta campaña solo ha sido un abreboca de lo que vendría, y es que la marca ha firmado un contrato de varios años, convirtiéndose en la ropa interior oficial de la NBA, la WNBA y US Basketball. A través de esta asociación, Skims realiza un movimiento sin precedentes para la empresa e impulsa su posicionamiento entre el mercado masculino.
«Estoy increíblemente orgullosa de la asociación de SKIMS con la NBA, ya que es un reflejo de la creciente influencia de SKIMS en la cultura», dijo Kim Kardashian, de acuerdo al comunicado oficial de la Asociación Nacional de Baloncesto. «Juntos, SKIMS y la NBA conectarán a personas de todos los orígenes a través de la moda, el deporte y el talento, y espero ver prosperar la asociación».
Por su parte, el comisionado de la NB Adam Silver, añadió que «SKIMS se ha convertido rápidamente en una de nuestras marcas con mayor influencia cultural, esperamos brindarles a los fanáticos de la NBA y a los usuarios de SKIMS experiencias únicas, nuevas ofertas y productos premium a través de nuestra asociación”.
De acuerdo con el comunicado oficial, todos los involucrados aprovecharán el poder del baloncesto para generar entusiasmo y demanda, presentándose de maneras inesperadas. A su vez, los fanáticos verán cómo la asociación cobra vida en futuros eventos importantes, incluidos el NBA All-Star y el NBA In-Season Tournament.
Actualmente, tan solo en cuatro años, la firma ha alcanzado un valor de 3.000 millones de libras, más que la marca de diseño Tom Ford o la marca de ropa exterior Patagonia, transformándose en una de las empresas más influyentes del 2022, según la revista Time.
