Mes del orgullo
Conoce la estrategia de la popular tienda que se vale de paneles de otras marcas para brindar beneficios.
La cadena peruana de tiendas de conveniencia, Tambo ha lanzado la campaña “Si hay verano hay tambo», que aprovecha los paneles publicitarios que han colocado las marcas en las carreteras del sur de Lima para ofrecer productos con descuento a sus clientes.
La interesante campaña incluye un spot en redes, realizado por la agencia creativa Bowie. En el video se muestra a un colaborador de sus tiendas relatando la experiencia de las personas que van a las playas del Sur en verano. Personas que tienen que enfrentar el calor, la congestión vehicular y un paisaje abarrotado de paneles a los que justamente la marca busca premiar.
La mecánica de la promoción que ofrecen se basa en tomar una foto a un panel publicitario que muestre un producto específico, enmarcarlo con el sticker «Verano Tambo» de instagram (se puede encontrar este sticker buscando la palabra Tambo o Verano Tambo en la biblioteca de stickers). Finalmente se sube la foto en historias de Instagram, etiqueta a @tiendas_tambo y luego de eso la persona recibirá la promoción correspondiente para poder solicitarlo en tiendas a nivel nacional.
Renato Farfán, fundador y DGC de la agencia a cargo de el spot, comentó en un post de su cuenta de instagram que esta campaña gamifica la ruta de los veraneantes que van al sur. “Sabemos que hay un Tambo en todos lados. También sabemos que, camino a la playa, hay muuuuuchos paneles… Este verano presentamos: “Si ves un panel, ves un Tambo”. Una promo que gamifica tu ruta a la playa: tomas una foto del panel que encuentres, lo enmarcas en el sticker “Verano Tambo” (que representa un local Tambo), y la subes etiquetando a Tambo.”
La ingeniosa estrategia mezcla publicidad out of home, mientras en simultáneo genera interacción en redes sociales. De este modo sus clientes participan de forma activa, van a sus tiendas a comprar artículos a precio especial y se vuelven promotores de la marca al fomentar que se hable de esta y de las demás aliadas.
