La extenista estadounidense, cuya carrera alberga 23 títulos en torneos del circuito de Grand Slam, es un referente para el universo del deporte y también para quienes se desempeñan en el mundo del marketing.
“Dream Crazier” es el spot para Nike en el que Serena Williams le demostró al mundo lo extraordinariamente sólida que era su marca personal. En el anuncio, la estrella del tenis explicó lo que sucede cuando una mujer, ella en este caso, se atreve a apuntar alto y a derribar muros. “Dramática”, “loca” e “histérica” son algunas de las palabras que decía la voz en off de Williams en el aclamado video.
El anuncio habla de manera sincera sobre la situación de las mujeres en el mundo del deporte y las anima a conquistar metas, a mostrar sus emociones y a regresar al tenis en perfecta forma tras la maternidad (como en su día hizo Serena Williams). “Si quieren llamarte loca, está bien. Demuéstrales de lo que son capaces las locas”, dijo Serena Williams en el video.
La extenista estadounidense, cuya carrera alberga 23 títulos en torneos del circuito de Grand Slam, es un referente para el universo del deporte y también para quienes se desempeñan en el mundo del marketing. Por ello, en un artículo para Horizont, Catherine Bialek habla sobre los principales atributos de la marca Serena Williams:
1. Contar tu propia historia
En el mundo de la comunicación, quien ejerce de ‘storyteller’ triunfa». Serena Williams lo sabe y por ello, cuando decidió explicar su retirada del tenis y su nueva carrera como inversora, no eligió a ningún diario deportivo, sino que decidió escribir un ensayo de 14.000 caracteres en la revista Vogue.
Otro ejemplo de la libertad con la que Williams cuenta su propia historia es la película El método Williams, que la extenista produjo junto a su hermana Venus para rendir tributo a su padre.
Will Smith encarnó a Richard Williams en el filme y retrató a la perfección la tenacidad, la devoción y la modestia que este inculcó a sus dos hijas.
2. Cambiar al ámbito de actividad adecuado
En su ensayo de despedida, Serena Williams escribió sobre su motivación para trabajar como inversora en el futuro. “Hace unos años asistí a una conferencia de JPMorgan Chase y vi una charla entre Jamie Dimon y Caryn Seidman-Becker, CEO de la plataforma de seguridad CLEAR. En aquella charla Caryn aseguró que menos del 2% de las inversiones capital de riesgo iban a parar a manos de mujeres”, dijo Williams. “Fue entonces cuando comprendí que alguien como yo tenía que comenzar a invertir”, informó.
En el 2014, Serena Williams fundó su empresa de capital de riesgo y ha invertido en decenas de compañías desde entonces. El año pasado, Serena Ventures anunció que había levantado un fondo inicial de alrededor de 111 millones de dólares procedente de bancos y personas individuales. La intención de Williams es utilizar ese fondo para invertir en startups haciendo valer perspectivas más diversas. Más de la mitad de las compañías que forman parte del portafolio de Serena Ventures son empresas fundadas por mujeres.
3. Ampliar sabiamente tu propia marca
Serena Williams es una estrella del tenis desde principios de los años 2000. Mientras jugaba, Williams hacía gala de una excepcional fuerza física y mental. Además, por su temperamento, marcó un antes y un después en el mundo del tenis, donde sus inusitados «outfits» rompieron moldes.
Junto a Nike como patrocinador oficial, Williams modernizó los tradicionales «outfits» de camiseta y falda blanca en el mundo del tenis para dar mucho mayor protagonismo al color, los cortes asimétricos y las referencias a la cultura negra.
Con ello, la tenista llegó a lanzar sus propias marcas: la firma de moda S by Serena y la marca de joyería Serena Williams Jewelry.
4. Elegir los temas adecuados en el momento adecuado
Junto a S by Serena, la extenista comparte con el mundo temas relacionados con el empoderamiento femenino y el movimiento ‘body positive’.
Con ello, Serena Williams logra conectar con una sociedad que se siente presionada por ideales de belleza irreales. Además, su disposición a invertir solo en compañías con el foco puesto en la diversidad es también contemporánea y está en sintonía con los tiempos actuales.
5. Apostar por el sentido del humor
Además de colaborar con Nike, Williams ha trabajado también con Lincoln, Cash App, Just Egg, Gatorade, Michelob Ultra, Audemars Piguet y Gucci,
En sus colaboraciones, la extenista no solo muestra su talento, sino también su sentido del humor. Por ejemplo, hace pocos meses protagonizó un spot de Michelob Ultra para la Super Bowl donde probaba suerte en el mundo del golf.
