Mes del orgullo
Junto a la agencia publicitaria BETC Paris, Lacoste promociona sus nuevas zapatillas L003 2K24 para runners. El dinámico spot resalta los elementos del running y la sensación de ingravidez de la mano del rapero J.I.D.
El propósito de Lacoste en el spot que promociona su más reciente lanzamiento es desaparecer la gravedad. Se trata de sus nuevas zapatillas L003 2K24. Por eso, junto a la agencia publicitaria BETC Paris destaca los elementos del running y la sensación de ingravidez. De esta manera, Lacoste destaca la experiencia para runners, además de su asociación con el rapero estadounidense J.I.D.
Las zapatillas L003 2K24 celebran la elegancia y la potencia inherentes al deporte. Además, toman como referencia la dinámica colección Active de Lacoste, zapatillas que fusionan los elementos del running en un estilo de vida versátil. También combinan la tradición tenística con la influencia urbana. Por otro lado, la línea «De las pistas a las calles desde 1933» es prominentemente destacada en el diseño de la nueva zapatilla simbolizando esta fusión.
BETC Paris se inspiró en uno de sus rasgos distintivos: pequeños picos en la suela que imitan la boca del cocodrilo. Los picos proporcionan agarre en todas las superficies, con ello refuerzan la promesa de Lacoste de libertad de movimiento al desafiar la percepción de la gravedad. La campaña, encarnada por el rapero J.I.D., lleva el concepto de «Play Grounded» a nuevos límites. Es decir, se libera de la restricción de la gravedad.
En el anuncio, J.I.D. y la modelo Sabrina Lang son representados con un pie en el suelo y otro en movimiento. Con ello ejemplifican la capacidad del L003 2K24 para adaptarse a diversos entornos y paisajes. La campaña juega con la arquitectura, ángulos, formatos y movimientos para transmitir esta sensación de libertad y versatilidad.
