Rexona presentó en Brasil una edición promocional vinculada al álbum oficial del Mundial 2026, que incluye paquetes de figuritas de Panini dentro de combos especiales de antitranspirantes.
La marca activó la campaña bajo el concepto “Combo Rexona Panini”, una estrategia que mezcla consumo masivo, coleccionismo y fútbol en plena temporada mundialista. La promoción incluye dos antitranspirantes de la línea Rexona 72h junto a dos sobres oficiales de figuritas del álbum de la Copa del Mundo FIFA 2026, convirtiendo un producto de cuidado personal en parte de la experiencia alrededor del torneo.
La iniciativa forma parte de una campaña más amplia desarrollada por Rexona en Brasil, donde la marca también lanzó distintas latas de edición limitada inspiradas en el Mundial y vinculadas a figuras históricas y actuales del fútbol brasileño, entre ellas Ronaldo Nazário y Vinícius Júnior, actual embajador global de la compañía.
A través de publicaciones en redes sociales, Rexona presentó la promoción utilizando mensajes construidos alrededor del fenómeno de coleccionar figuritas. “Con el Combo Rexona Panini completas tu álbum de la Copa del Mundo FIFA 26 con menos sudor y más figuritas”, señala una de las piezas difundidas por la marca, jugando directamente con el territorio funcional del producto y la experiencia emocional vinculada al álbum mundialista.
Rexona lleva el coleccionismo del Mundial al consumo cotidiano
La campaña toma uno de los rituales más tradicionales de cada Copa del Mundo —abrir sobres, intercambiar figuritas y completar el álbum— para integrarlo dentro de una dinámica promocional de retail.
El movimiento no resulta casual. Durante los últimos Mundiales, las figuritas de Panini dejaron de funcionar únicamente como un producto editorial para convertirse en una plataforma cultural capaz de activar colaboraciones, promociones cruzadas y campañas de fidelización en múltiples categorías de consumo.
En este caso, Rexona utiliza el Mundial no solamente como una oportunidad de visibilidad, sino como un mecanismo para aumentar frecuencia de compra y generar conexión emocional con consumidores a través del coleccionismo futbolero.
Visualmente, la campaña también se alinea con el universo gráfico del Mundial. Las piezas promocionales mantienen referencias directas al álbum oficial, colores vinculados al fútbol y mensajes enfocados en completar la colección “sin sudar”, reforzando el posicionamiento histórico de Rexona alrededor del rendimiento y la protección.
Mundial, retail y cultura pop: las marcas amplían sus estrategias alrededor de Panini
La iniciativa vuelve a mostrar cómo el álbum del Mundial se convirtió en uno de los activos comerciales más poderosos alrededor de la Copa del Mundo 2026.
Más allá de las ventas tradicionales de sobres y álbumes, las figuritas comenzaron a integrarse cada vez más dentro de campañas promocionales impulsadas por marcas de consumo masivo, supermercados, cadenas de comida rápida y retailers que buscan capitalizar la conversación cultural que genera Panini cada cuatro años.
En paralelo, el caso evidencia cómo las marcas deportivas y de cuidado personal comenzaron a construir estrategias mucho más vinculadas al entretenimiento y la cultura pop. El consumidor ya no interactúa únicamente con un producto funcional; ahora también participa de dinámicas asociadas a fandom, nostalgia y coleccionismo.
En el caso de Brasil, donde el Mundial mantiene una conexión especialmente fuerte con distintas generaciones de consumidores, la estrategia adquiere todavía más relevancia comercial y cultural.
La campaña también se complementa con el lanzamiento de tres variantes especiales de Rexona 72h inspiradas en el torneo, reforzando el carácter temporal y coleccionable de la iniciativa.
Con ello, Rexona convierte un producto de cuidado personal en parte del ecosistema emocional del Mundial 2026 y se suma a la creciente lista de marcas que utilizan el fenómeno Panini como herramienta de conexión cultural, conversación digital y activación comercial alrededor del fútbol.
