La franquicia lleva a sus seguidores al Hospital Raccoon City a través de una experiencia que combina terror, narrativa audiovisual y contenido multiplataforma para promocionar su nueva película.
Resident Evil vuelve a expandir los límites de su universo con una experiencia que coloca a los seguidores en el centro de una historia de supervivencia. La propuesta recrea el Hospital Raccoon City y utiliza los códigos de terror de la franquicia para conectar la ficción con una experiencia pensada para el público.
La iniciativa fue desarrollada junto a la agencia mexicana Archer Troy como parte de la campaña de promoción de la nueva película de Resident Evil. La propuesta busca trasladar elementos reconocibles de la saga a un formato que pueda generar una experiencia propia y, al mismo tiempo, contenido para diferentes plataformas.
Resident Evil lleva a sus seguidores al Hospital Raccoon City
La experiencia presenta una noche de supervivencia dentro de un hospital, siguiendo el recorrido de Bryan, un mensajero médico que se enfrenta a diferentes amenazas mientras intenta avanzar por las instalaciones.
El recorrido incorpora criaturas y mutantes vinculados con el universo de Resident Evil, además de recursos de terror, gore y humor negro. De esta manera, la experiencia no se limita a mostrar referencias de la franquicia, sino que construye una narrativa propia alrededor de sus elementos.
El concepto busca que los seguidores tengan una aproximación más directa al universo de la saga, trasladando parte de la tensión y el peligro que caracterizan a los videojuegos y las películas a una experiencia diseñada para ser compartida y registrada.
Una campaña que amplía la experiencia a distintos formatos
Archer Troy desarrolló la propuesta como una estrategia multiplataforma que combina experiencia, branded content, PR stunt, influencer marketing, online video y contenidos para redes sociales. Así, la activación funciona también como punto de partida para generar nuevas piezas de comunicación.
El componente experiencial adquiere especial relevancia al permitir que creadores y seguidores interactúen con el universo de Resident Evil y posteriormente compartan sus propias perspectivas sobre la experiencia. Esto amplía la campaña más allá del espacio físico y favorece la conversación digital alrededor de la película.
Con esta propuesta, Resident Evil utiliza elementos de su propio universo narrativo para construir una campaña promocional que conecta entretenimiento, experiencia y contenido digital. La estrategia convierte el mundo de la franquicia en un recurso para generar distintos puntos de contacto con su audiencia antes del estreno.
