Rare Beauty presenta una nueva acción de marketing sensorial con la que invita al público a probar su nuevo Eau de Parfum Rare Beginnings mediante un rodillo de gran tamaño. Esta estrategia refleja una evolución de su campaña del año pasado, la cual se basó en carteles interactivos, pero con tecnología scratch-and-sniff.
Rare Beauty, la firma de belleza de Selena Gomez, vuelve a recurrir al marketing sensorial para promocionar una fragancia. Y es que, como parte de la campaña de su nuevo Eau de Parfum Rare Beginnings, se instaló una valla que nuestra a su fundadora, al producto y que exhibe un peculiar aplicador.
Esta acción OOH, que fue comunicada desde las redes de la marca, es una estrategia de marketing experiencial en la que invita a los curiosos a conocer el aroma de su nuevo producto. Para ello, solo deben acercarse a la instalación y frotar la muñeca en el rodillo, ubicado a la altura del rociador del perfume.
Rare Beauty creó un banner con roll on
El panel ha sido desarrollado con aplicador de bola (roll on) bastante similar al de los desodorantes, pero en un tamaño gigante. De esta manera, los transeúntes pueden experimentar directamente el balance de notas de pera, el corazón floral y el fondo de vainilla sin tener que ir hasta algún local.
La propuesta además conecta el mundo físico con el digital, ya que el usuario huele el producto en la calle, pero también puede escanear un código QR. Aunque la marca no dio detalles sobre este último aspecto, en la anterior campaña que hizo de este tipo, derivó a enlaces donde ofrecía muestras gratis.
Rare Beauty repite una estrategia
Como se mencionó anteriormente, no es la primera vez que Rare Beauty hace algo de esta naturaleza. El año pasado se colocaron vallas, pero con una mecánica de rasca y huele para promocionar el Rare Eau de Parfum. El resultado de esa ejecución fue bastante bueno, obteniendo un gran impacto y viralidad en redes.
En cuanto a esta nueva campaña en Nueva York, según comunicó la marca, se podía visitar el espacio entre el 8 y el 9 de agosto. Además, también va teniendo un buen recibimiento, lo cual se refleja con cientos de comentarios en el post donde se dio a conocer la iniciativa.
Este movimiento lleva las vallas a otro nivel al fusionar la nostalgia de tocar productos (algo que era muy usual en catálogos) para conocer el aroma con elementos interactivos.
