Publifyer participó junto a Be Flamingo Agency en “Navidad Económicas Renta Pesebre”, la campaña para Farmacias Económicas Ecuador que superó los 5 millones de visualizaciones y reafirmó el poder de los creadores como motores de conversación cultural.
La evolución del influencer marketing ya no pasa únicamente por métricas de alcance o performance. Cada vez más, las campañas construidas junto a creadores de contenido comienzan a posicionarse dentro de los principales espacios de reconocimiento creativo de la industria.
Un ejemplo reciente es “Navidad Económicas Renta Pesebre”, iniciativa desarrollada por Be Flamingo Agency para Farmacias Económicas Ecuador y en la que Publifyer participó como partner estratégico.
La campaña fue seleccionada para Cannes Lions 2026, consolidándose como un caso que refleja cómo las ideas impulsadas desde comunidades, cultura y creadores pueden trascender formatos tradicionales y conectar con audiencias desde la autenticidad.
Cómo una campaña nacida desde influencer marketing llegó a Cannes Lions
Para Publifyer, la llegada de este caso al festival creativo más importante del mundo representa una validación tanto para la industria regional como para la evolución del influencer marketing.
“Esta selección representa mucho más que el reconocimiento a una campaña específica. Es la confirmación de que el talento, la creatividad y la capacidad de innovación que existen en Latinoamérica pueden competir en los escenarios más exigentes de la industria global”, señaló Natalí Lara, Country Manager Ecuador de Publifyer.
La ejecutiva destacó además que el proyecto entendió el valor de los creadores de contenido más allá de su capacidad de amplificación.
“Nos sentimos orgullosos de haber sido parte de una idea que entendió el valor de los creadores no solo como amplificadores de mensajes, sino como actores clave para generar conexiones auténticas entre las marcas y las personas”, afirmó.
Uno de los factores que impulsó la relevancia de la campaña fue su capacidad para transformar una tradición profundamente arraigada en la región en una conversación cercana y orgánica para las audiencias.
Según Lara, el trabajo conjunto entre marca, agencia y partners estratégicos permitió que la campaña trascendiera la lógica publicitaria tradicional y encontrara una conexión cultural genuina con las personas.
“Cuando todos los actores comparten una misma visión y trabajan con un propósito común, el resultado trasciende los formatos tradicionales y logra generar impacto real”, sostuvo.
Más de 5 millones de visualizaciones
A diferencia de campañas donde los influencers funcionan únicamente como canales de difusión, en “Navidad Económicas Renta Pesebre” los creadores fueron concebidos desde el inicio como piezas clave para construir conversación.
“El punto de partida fue entender que esta no era una campaña donde los creadores debían actuar únicamente como canales de difusión. Desde el inicio, la estrategia contempló que ellos fueran los encargados de traducir una idea creativa en conversaciones relevantes para las personas”, explicó Lara.
La selección de perfiles se realizó considerando no solo métricas de alcance o engagement, sino también afinidad cultural, credibilidad y capacidad de conexión con comunidades alineadas al contexto de la campaña.
“Buscamos perfiles que pudieran integrar el mensaje de manera natural dentro de su narrativa habitual, respetando su autenticidad y la relación de confianza construida con sus comunidades”, comentó.
El resultado fue una conversación orgánica que logró superar los 5 millones de visualizaciones y generar más de 37 mil interacciones en Ecuador.
“People are the new media”
La campaña también refuerza una visión que Publifyer viene impulsando en Latinoamérica: “People are the new media”.
Para la compañía, el ecosistema publicitario atraviesa una transformación donde la relevancia ya no depende únicamente de la capacidad de interrumpir la atención de las personas, sino de construir confianza y comunidad.
“Los creadores de contenido han pasado de ser amplificadores de mensajes a convertirse en actores estratégicos dentro del ecosistema creativo. Entienden la cultura, interpretan tendencias, generan conversación y construyen relaciones genuinas con sus audiencias”, afirmó Lara.
Desde Publifyer consideran que este reconocimiento también evidencia una evolución más sofisticada del influencer marketing, donde el verdadero valor ya no se concentra solamente en el alcance, sino en la capacidad de generar impacto cultural.
“Las ideas más poderosas nacen cuando creatividad, comunidad y tecnología trabajan juntas”, concluyó la ejecutiva.
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