La marca apuesta por frases breves y elementos visuales reconocibles para trasladar su identidad a la vía pública, en una campaña desarrollada por VML Global y Majority Agency.
Coca-Cola trasladó su renovada identidad visual a la vía pública mediante una campaña de publicidad exterior (OOH) que apuesta por el minimalismo y el reconocimiento de marca. Desarrollada por los equipos creativos de VML Global y Majority Agency, la propuesta utiliza grandes formatos y mensajes breves para llevar los códigos visuales de la compañía al entorno urbano.
La iniciativa prescinde de elementos publicitarios convencionales para dar protagonismo a recursos esenciales de su identidad, como frases históricas y componentes gráficos asociados a la marca. De esta manera, Coca-Cola convierte los espacios urbanos en soportes de comunicación que buscan conectar con el público a través de referencias visuales familiares.
Coca-Cola apuesta por el minimalismo en su publicidad exterior
La campaña utiliza frases cortas como «Enjoy», «Always» y «Always refreshing», expresiones vinculadas a la comunicación histórica de Coca-Cola. Los mensajes aparecen en grandes formatos con una composición limpia, sin recurrir a información adicional que compita por la atención del público.
Uno de los aspectos más destacados de la propuesta es el uso de los códigos visuales de la marca sin depender necesariamente de su logotipo tradicional o de la imagen de sus envases. Algunas piezas incluso prescinden del característico color rojo, lo que permite explorar otras formas de expresar la identidad de Coca-Cola en los espacios públicos.
Esta ejecución concentra la comunicación en pocos elementos y aprovecha el reconocimiento que la marca ha construido a lo largo de décadas. En lugar de presentar múltiples estímulos, las piezas recurren a frases y recursos gráficos que permiten asociar los anuncios con Coca-Cola, incluso cuando algunos de sus componentes visuales más habituales están ausentes.
Coca-Cola lleva su evolución visual de 2026 a la vía pública
La campaña OOH se enmarca en la evolución de identidad visual global que Coca-Cola presentó el 20 de julio de 2026 y que comenzó a implementarse en más de 200 mercados. En América Latina, esta nueva etapa se presentó a mediados de agosto, con un sistema que busca ordenar y potenciar los diferentes elementos gráficos que la marca ha construido a lo largo de su historia.
La compañía no reemplazó su logotipo ni sus principales colores. En cambio, optó por amplificar activos visuales que ya formaban parte de su identidad y establecer un sistema común para productos como Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Sin Azúcar. Esta última conserva elementos diferenciadores, como la cinta dinámica negra, la tapa negra y una mayor presencia de la denominación “Sin Azúcar”.
Esa lógica también se traslada a la campaña exterior: en lugar de depender de la botella, el logotipo o el color rojo en cada pieza, Coca-Cola utiliza frases históricas como “Enjoy”, “Always” y “Always refreshing” como recursos suficientes para activar su identidad. La recuperación de elementos históricos, como el Arden Square, creado en 1969, y la incorporación de herramientas de inteligencia artificial para la gestión de marca forman parte de esta misma evolución, que busca ampliar los códigos de Coca-Cola sin perder los activos que la hacen reconocible.
