Con más de 71.5 millones de usuarios activos diarios y 216 millones de usuarios mensuales, se ha convertido en un fenómeno global. Más del 50% de los menores de 16 años prefieren Roblox sobre otras redes sociales o plataformas de entretenimiento.
El mundo del marketing y la publicidad está en constante evolución, adaptándose a las nuevas tendencias y plataformas que emergen en el escenario digital. En ese sentido, Roblox ha surgido como una fuerza significativa en el panorama de los videojuegos, no solo como un espacio de entretenimiento, sino también como un terreno fértil para las marcas que buscan conectarse con audiencias jóvenes y dinámicas. En el reciente webinar ofrecido por Selva by Aleph, se destacó el crecimiento exponencial de Roblox y su impacto en la estrategia de marketing de las empresas.
Los números detrás de Roblox son impresionantes y ofrecen una visión clara de su relevancia en el mercado. Con más de 71.5 millones de usuarios activos diarios y 216 millones de usuarios mensuales, se ha convertido en un fenómeno global. Destaca especialmente entre las generaciones más jóvenes, donde más del 50% de los menores de 16 años prefieren Roblox sobre otras redes sociales o plataformas de entretenimiento. Este dato es crucial para las marcas que buscan captar la atención de estas audiencias en constante crecimiento.
En términos de tiempo dedicado, las estadísticas son igualmente impresionantes. Las personas en países con altos niveles de compromiso con la plataforma pasan más de 12 billones de horas jugando en Roblox. Estos números evidencian la inmersión y la conexión emocional que los usuarios establecen con el mundo virtual de Roblox, creando oportunidades significativas para las marcas que desean ser parte de esta experiencia.
Roblox y su relevancia cultural
Más allá de ser solo una plataforma de juegos, Roblox ha logrado trascender al ámbito cultural. Según estudios, el 84% de la Generación Z afirma que sus elecciones de vestimenta en el mundo real están influenciadas por su avatar en Roblox. Esto demuestra el impacto que tiene el mundo virtual en la vida cotidiana de los jóvenes y cómo las marcas pueden aprovechar esta influencia para llegar a sus audiencias de manera auténtica y relevante.
Además, el aspecto económico también es notable. El 18% de los usuarios está dispuesto a gastar entre 50 y 100 dólares al mes en bienes virtuales dentro de la plataforma. Este comportamiento de compra refleja la importancia que los usuarios dan a sus experiencias en Roblox, creando oportunidades lucrativas para las marcas que ofrecen productos o servicios dentro de este entorno digital.
En cuanto a la Generación Alpha, el 92% juega a juegos y el 70% consume contenido relacionado con juegos. Entre la GenZ, esos porcentajes son del 88% que juega y el 68% consume contenido en video que está relacionado con videojuegos.
La red social
Una de las características distintivas de Roblox es su capacidad para servir como un nuevo tipo de red social, donde la interacción va más allá de las imágenes estáticas y se convierte en experiencias inmersivas y expresivas. Los avatares personalizables permiten a los usuarios mostrar su identidad de manera única, creando conexiones significativas entre individuos y comunidades.
Según el equipo de Selva by Aleph, la clave de Roblox radica en tres aspectos principales: “permitir la expresión personal: todos buscan ser únicos y expresar su identidad, clave en la socialización. La comunicación: funciones como el chat de voz, la expresión de avatares y futuras llamadas inmersivas posibilitan comunicar y expresar emociones de forma inmersiva. La experiencia: espacios gamificados garantizan que la expresión personal y la comunicación sean divertidas”.
Marcas en Roblox
El potencial de Roblox como plataforma de marketing se ve reflejado en las numerosas marcas que han incursionado con éxito en este espacio. Un ejemplo destacado es el de Paris Hilton, quien lanzó Slivingland en Roblox y luego colaboró con otras marcas para expandir su presencia en el mundo virtual. Esta estrategia demuestra cómo se puede aprovechar la creatividad y la interactividad de la plataforma para llegar a nuevos públicos y generar engagement de manera innovadora.
Otro aspecto relevante es la creación de artículos generados por usuarios o marcas dentro de Roblox, que pueden ser comercializados o regalados, ampliando las oportunidades de monetización y promoción para las empresas presentes en la plataforma.
