La alianza gestionará el programa de licensing de la marca en categorías de consumo como moda, hogar, tecnología y entretenimiento.
Polaroid nombró a IMG Licensing como su representante exclusivo para el desarrollo de su programa de licensing en todas las categorías de productos de consumo y entretenimiento. El acuerdo global y multianual busca ampliar la presencia de la marca más allá de las cámaras y la fotografía.
La compañía fue acompañada en el proceso de externalización de la gestión de su negocio de licencias por Esther Jolley, directora de brand extension en Stobbs. Ahora, Polaroid quiere expandir su legado en nuevas categorías y colaboraciones de marca orientadas a audiencias jóvenes.
Estrategia de marketing
El convenio de Polaroid con IMG Licensing marca un giro estructural en la estrategia de marketing. Con ello, la empresa opta por un modelo especializado para escalar su programa de licensing a nivel internacional.
De esa manera, la estrategia apunta a desarrollar productos innovadores que mantengan la identidad visual y conceptual de la marca. En tanto, para IMG Licensing, la oportunidad radica en posicionar a Polaroid como un símbolo cultural atemporal. Sobre todo, porque los Millennials y los Gen Z muestran una creciente preferencia por experiencias tangibles y con propósito, en contraste con la saturación digital.
Bajo ese contexto, la fotografía analógica y la instantaneidad física adquieren un nuevo valor en un entorno dominado por pantallas. Como vemos, Polaroid está haciendo esfuerzos por reforzar su relevancia entre consumidores que valoran la autoexpresión, la autenticidad y la conexión en el mundo real.
