En medio del debate sobre el impacto de los smartphones en los menores, Pinterest introduce en México una herramienta que busca incentivar a los adolescentes a dejar de usar la aplicación durante el horario de clases.
Tras unos meses de presentar la campaña “How did they do it?”, Pinterest vuelve a tocar el tema de la desconexión digital, pero impulsando una acción más concreta. Esto se debe a que está llevando a México una importante funcionalidad que busca reducir el uso de los celulares en los menores.
La herramienta, que empezó a probarse desde el año pasado en otras partes del mundo, consiste en una experiencia diseñada para animar a los adolescentes a dejar los celulares en horario de clase. Dicha medida llega en un contexto clave, puesto que uno de los mayores debates globales radica en el impacto que tienen estos dispositivos en los menores.
Pinterest toma una medida importante a favor de los menores
Además, existen recientes estudios que reflejan cuán perjudicial puede ser el uso de equipos en los escolares. Según una investigación de la Secretaría de Educación Pública de México, el 48% de las y los docentes señalaron que su utilización dificulta que el alumnado mantenga la atención en clase, mientras que ocho de cada diez sostuvieron que su uso debería regularse en los colegios.
Respecto a la función, esta se activa por defecto cuando un adolescente ingresa a la aplicación de Pinterest durante el horario de clases. Es decir, si el estudiante accede a esta, figurará un aviso que le invitará a salir de la app y a silenciar las notificaciones de su equipo móvil.
Pinterest está llevando la funcionalidad a más de 30 mercados
Como se mencionó anteriormente, la propuesta se sometió a pruebas en 2025, pero posteriormente se lanzó en países como Estados Unidos y Canadá, antes de introducirse a Reino Unido, Francia, Alemania y Brasil. Además, su llegada a México alcanza 30 mercados, convirtiéndo a la plataforma en la primera en realizar algo de este tipo.
Cabe destacar que Pinterest también ha considerado los comentarios iniciales que se dieron con la incorporación de la funcionalidad. Y es que, aunque el recibimiento fue bueno, algunos menores afirmaron que el tono comunicacional parecía la indicación de una madre o padre. Esto impulsó a que se actualice el lenguaje para que suene más casual y cercano para este público.
Marcos Westphalen, VP de Pinterest para América Latina, comentó sobre este movimiento: “En Pinterest creemos que la tecnología puede ser una fuerza positiva, no una distracción. Por eso queremos abrir una conversación urgente y necesaria sobre cómo construir experiencias digitales que contribuyan al bienestar digital de las y los jóvenes. Nuestra postura sobre el uso de teléfonos en las escuelas es parte de ese compromiso: queremos ayudar a que las aulas sean espacios con menos distracciones, donde los estudiantes puedan desarrollarse tanto en lo académico como en lo personal”.
Esta función refleja una estrategia de bienestar digital y responsabilidad social corporativa centrada en la retención y protección de los menores. Además, su integración posiciona a la aplicación como espacio seguro para este público y se anticipa a las normativas gubernamentales en torno a la salud mental de los niños.
