Bajo el título de “Playful Penguins”, la casa editorial presentó una serie de ilustraciones creadas para renovar su identidad visual. Los nuevos recursos gráficos muestran a su clásico personaje en diferentes poses, capaz de adaptarse a una amplia gama de mensajes.
El icónico pingüino de Penguin Random House (Reino Unido) cobró vida gracias a las nuevas ilustraciones presentadas por la firma editorial. El objetivo es que estos dibujos de estilo artesanal sean aplicables a campañas estacionales e iniciativas de impacto social.
Desde los años 90, el clásico animal ha formado parte de la historia de la firma. Por lo que, una nueva serie de imágenes en las que deja de ser una figura fija y comienza tener más dinamismo dan pie a crear renovadas narrativas a partir de él.
La idea detrás de la serie de ilustraciones
La serie de ilustraciones estuvo a cargo del equipo de diseño de la casa editorial y el ilustrador Matt Blease. El enfoque fue conseguir expandir el estilo atrevido y entrañable de la marca. Así, se enfoca en la versatilidad de la ilustración para ser aplicada en diversas campañas.
De acuerdo con Derek Man, Director de Diseño de la firma, la compañía apuntó a crear una colección de poses y objetos que se puedan combinar para adaptarse a una amplía gama de mensajes. “Estas ideas cobran vida gracias a la maravillosa Matt Blease, cuyo estilo cálido, ingenioso y bien elaborado nos conquistó desde el primer día”, agregó.
Bajo el concepto creativo “Liberar al pingüino” —-señalado por Rebecca Sinclair, Directora de Marca y Comunicación en Penguin Random House Reino Unido—-, la marca hizo un recorrido por el archivo y el taller de la firma. Según indicaron, ahí encontraron una biblioteca de recursos de marketing.
Penguin Random House renueva su imagen con dinamismo
El equipo de Penguin Random House se encargó de crear una conexión visual con el logotipo clásico del pingüino, centrada en transmitir la sensación de un grupo de amigos y familiares con la libertad de jugar y contar las historias que la casa editorial necesita en todos sus puntos de contacto.
Mientras múltiples marcas apuestan por una estética digital, Penguin Random House mantiene su enfoque en lo artesanal. La firma emplea este recurso para diferenciarse y celebrar la magia asociada a la lectura. De esta manera, refuerzan su personalidad al profundizar en el personaje que los ha identificado durante décadas.
