Durante el congreso «El presente de la creatividad publicitaria», organizada por Reason.Why, se resaltó la importancia crucial de la planificación de medios y la creatividad en la consecución de objetivos comerciales.
Los profesionales de la industria publicitaria se encuentran en una tensión constante entre la necesidad de resultados a corto plazo y la construcción a largo plazo de marcas sólidas. Esta fue una de las conclusiones de la tertulia «El presente de la creatividad publicitaria», organizada por Reason.Why y celebrada en un plató de Atresmedia. Se destacó la importancia de la planificación de medios y la creatividad para alcanzar los objetivos comerciales, así como la relación entre enfoques tácticos y estratégicos.
Durante la reunión, moderada por Javier Guadiana, CEO & Founder de Reason.Why, se discutió el papel crucial de la creatividad en la construcción de marcas y su capacidad para impulsar el crecimiento empresarial.
Los participantes, incluyendo a Roberto Fara de Ogilvy, Iñigo de Luis de Arena Media, Laura Alfaya de El Ruso de Rocky, Nuria de Andrés de Telefónica, y Francisco Vaquero de Atresmedia, resaltaron la importancia de la consistencia y la paciencia en el desarrollo de marcas fuertes.
Asimismo, se enfatizó la necesidad de equilibrar el enfoque táctico y estratégico, así como de apostar por la marca, especialmente en momentos de incertidumbre económica. La marca, en última instancia, garantiza la conexión con los clientes y la perduración del negocio.
Fuente: Reason.Why
