La firma cofundada por el reciente ganador del Óscar retoma el control total de su operación, luego de adquirir la participación que mantenía la agencia 160over90 de Endeavor desde 2021.
La agencia creativa Obsidianworks anunció que vuelve a operar de forma completamente independiente tras recomprar la participación minoritaria que mantenía 160over90, unidad vinculada a la organización Endeavor. Con esta decisión, la firma redefine su estructura y refuerza su posicionamiento dentro de la industria del marketing.
Fundada en 2019 por el actor Michael B. Jordan y el ejecutivo Chad Easterling, la compañía busca consolidar una propuesta enfocada en audiencias emergentes y en nuevas formas de conexión entre marcas y consumidores.
Obsidianworks y el regreso planificado a la independencia
Desde la dirección ejecutiva, Easterling explicó que la recompra formaba parte de la hoja de ruta inicial de la empresa. «Cuando nos asociamos, la independencia siempre formó parte de nuestro plan» afirmó, al precisar que la alianza previa permitió sentar bases operativas y escalar el negocio en sus primeros años.
De igual forma, la relación con 160over90 facilitó el acceso a estructura, recursos y capacidad de ejecución, elementos clave para una agencia en etapa de crecimiento. Según el ejecutivo, ese respaldo permitió ampliar el número de proyectos y consolidar operaciones sin depender exclusivamente del tamaño del equipo.
Aunque no se han revelado cifras oficiales de la transacción, estimaciones iniciales situaban la inversión realizada en 2021 en alrededor de 20 millones de dólares.
Foco en audiencias emergentes y expansión
Con el control total nuevamente en sus manos, Obsidianworks apunta a fortalecer su enfoque en el segmento que denominan «New Money America», un grupo compuesto por perfiles jóvenes, diversos y con creciente capacidad económica e influencia cultural.
Easterling destacó la relevancia estratégica de este público para las marcas. «Este grupo demográfico no es un nicho; representa un motor de crecimiento fundamental», señaló para AdAge, subrayando que muchas compañías aún no logran conectar de forma efectiva con este segmento.
Por otro lado, la agencia también busca ampliar su alcance más allá de las etiquetas tradicionales del marketing multicultural. «Aunque contamos con una sólida trayectoria en el ámbito multicultural, no nos limitamos a ser consultores en materia de diversidad», indicó el ejecutivo, al plantear una visión más amplia del negocio.
Actualmente, la firma trabaja con compañías como Nike, Converse, Jordan Brand, Meta, Target y Spanx. Además, proyecta incrementar su equipo en los próximos meses para acompañar su crecimiento.
