Según señaló Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de la compañía, esto brindará a los anunciantes nuevas oportunidades y herramientas avanzadas de medición del impacto.
Netflix está reevaluando su modelo de suscripción con publicidad y compartió sus planes durante el evento Upfront para anunciantes. Durante este evento, informaron su intención de lanzar su propia plataforma tecnológica de publicidad, lo que representa un cambio significativo en su enfoque anterior que estaba basado en una colaboración con Microsoft.
Este cambio les permitirá tener un mayor control sobre los ingresos y la experiencia publicitaria, lo que significa que podrán ofrecer oportunidades más específicas y personalizadas para los anunciantes.
Amy Reinhard, la Presidenta de Publicidad de Netflix, también reveló que la empresa ha sumado nuevos socios programáticos, como The Trade Desk, Display & Video 360 de Google y Magnite. Además, adelantó que están considerando la posibilidad de experimentar con campañas «episódicas» para la entrega de anuncios, lo que podría implicar una narrativa continuada y varias entregas.
«La incorporación de nuestra tecnología publicitaria a la empresa nos permitirá potenciar el plan con anuncios con el mismo nivel de excelencia que ha hecho de Netflix el líder actual en tecnología de streaming«, destacó Amy Reinhard, Presidenta de Publicidad de Netflix.
Se espera que el programa esté completamente implementada para finales de 2025. Este cambio podría haber sido impulsado por el éxito del plan con anuncios de Netflix, que ahora cuenta con 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, en comparación con los 5 millones hace un año. Además, más del 40% de todas las nuevas suscripciones en países con publicidad provienen del plan con anuncios de Netflix.
Por otro lado, Netflix compartió datos de Nielsen que indican que más del 70% de los usuarios de su plataforma con el plan de anuncios ven más de 10 horas de contenido al mes, superando significativamente a su competidor más cercano en este aspecto.
