Según el informe ‘Brand Finance Food & Drinks 2023’, el valor de la marca de Nestlé ha aumentado de forma constante durante este año, gracias al sólido crecimiento de las ventas en todo su porfolio.
Nestlé vuelve a ser la marca de alimentación más valiosa del mundo según un nuevo informe de Brand Finance, consultora independiente líder en valoración de marcas. La compañía (cuyo valor de marca ha aumentado un 8%, hasta US$ 22,400 millones) vuelve a ser la marca de alimentación más valiosa del mundo.
De acuerdo con el informe ‘Brand Finance Food & Drinks 2023‘, se indica que el valor de la marca de Nestlé ha experimentado un aumento continuo durante este año, gracias al sólido crecimiento de las ventas en su amplia gama de productos.
Cabe señalar que este año, Nestlé ha ampliado su cartera de productos vegetales con la introducción de una nueva alternativa a la leche, que responde a la creciente demanda mundial de estos insumos. Asimismo, la marca también lanzó su primer café Nescafé Ice Roast, diseñado para satisfacer la creciente demanda de café helado en casa.
«Como marca icónica mundial, Nestlé sigue subiendo el listón, estableciendo nuevos puntos de referencia para la industria e inspirando confianza entre los consumidores de todo el mundo. Con una rica herencia y una cartera de marcas de confianza, Nestlé ha construido un legado de éxito y una reputación mundial inigualable, reforzada por su perdurable dedicación a la creación de un futuro más saludable y sostenible para todos», precisó Savio D’Souza, Director de Valoración de Brand Finance.
Sector bebidas
En el caso de las bebidas no alcohólicas, Coca-Cola lidera el sector con casi 31.000 millones de euros, aunque su valor de marca retrocede hasta un 5%.
Brand Finance destaca, en gran medida, la «durabilidad del valor de marca» de Coca-Cola a su familiaridad y reputación mundiales, reforzadas por el desarrollo de productos innovadores, las campañas de marketing a gran escala y el compromiso digital.
«Con una rica historia, una historia de marca icónica y una firme dedicación a la experiencia y satisfacción del cliente, Coca-Cola se ha mantenido como líder mundial. La marca sigue impulsando su reputación internacional y captando la lealtad de generaciones de todo el mundo a través de ingeniosas y potentes campañas de marketing, evoluciones de productos y estrategias digitales innovadoras», comentó Savio D’Souza.
Marcas de aperitivos
Por otro lado, la industria de los aperitivos ha seguido aumentando su valor de marca en el mundo pospandémico, y las cinco principales marcas de aperitivos de este año (Lay’s, Doritos, Want Want, Cheetos y Tostitos) han incrementado su valor de marca en una impresionante media del 40%. Destaca Lay’s (un 29% más de valor de marca, hasta U$S 11.100 millones), que también conserva el tercer puesto en la clasificación general de Food 100.
«Con su notoria historia y presencia mundial, los buenos resultados de Lay’s pueden atribuirse a su innovación y desarrollo de productos, a sus campañas de marketing populares y de gran alcance, y a la mejora de sus estrategias de comercio electrónico desde la pandemia», comparte Brand Finance.
Cada año, la consultora en valoración de marcas Brand Finance analiza más de 5.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. El Informe «Brand Finance Food & Drinks 2023» incluye los rankings de las marcas más valiosas y fuertes de alimentación (Brand Finance Food 100 2023), bebidas sin alcohol (Brand Finance Drinks 25 2023) y productos lácteos (Brand Finance Diary 10 2023).
Fuente: Brand Finance
