La tendencia sobre el tamaño de los productos que se ofrecen al mercado nunca ha estado clara. En especial porque no es algo que se pueda poner en piedra, sino es un tema variable y depende de la categoría del producto, las necesidades del cliente y lo que buscan los productores —usualmente, más ingresos.
Por ejemplo, durante la transición al nuevo siglo la tendencia era hacer los teléfonos móviles más pequeños. Ese era el símbolo de la modernidad y de lo “cool”. Los adolescentes se burlaban de los celulares anticuados y los llamaban “ladrillos” porque preferían tener equipos más pequeños y estilizados. Lo mismo pasaba con los televisores, que pasaban de ser pesadas cajas de transistores a ser algo más cercano a lo que tenemos hoy con los Smart TVs; aunque por esos años nadie se imaginaba a lo que nos llevaría la tecnología inalámbrica.
Tan solo una década ha pasado y los móviles han vuelto a preocuparse por el tamaño como uno de sus principales valores de cara al público. Sin embargo, otras son las industrias que han visto una buena oportunidad para vender en la miniaturización de sus productos. Y esta vez las categorías son tan diversas que podemos mencionar productos de limpieza y automóviles haciéndolo.
Luis Zelada Briceño, presidente de Mercadeando S.A., determinaba hace más de 20 años que los valores de referencia para la mayoría de compras cotidianas de los peruanos eran la “luca” (s/.1.00) y la “china” (s/.0.50). Hoy, este indicador sigue vigente y las marcas lo usan como una guía para idear sus planes de marketing. Aun así, para ajustarse a estos precios de salida al mercado hay que hacer un ajuste: o bien disminuir la calidad de sus productos o reducir costos de producción, minimizar la inversión publicitaria, etc. Por supuesto, la opción ganadora ha sido reducir los costos de producción al ofrecer productos más pequeños sin reducir los precios de manera que aumenten los márgenes de ganancia. Para los productores de bebidas, esto está pegando de maravilla pues le da a la marca cierta percepción saludable y eco consciente.
Algunos modelos de automóviles se hacen cada vez más pequeños (aunque más cómodos por dentro) conforme las calles tienen menos espacio para transitar y otros se h
