Anheuser-Busch InBev, la empresa matriz de Michelob Ultra, expondrá a Messi como rostro de marca ante los más de 100 millones de espectadores que se esperan en el Super Bowl.
¿Qué vincula a Lionel Messi con el fútbol americano? Pues antes de este verano, nada. Sin embargo, la estrella que hoy brilla en el Inter de Miami protagonizará un anuncio en el cotizado entretiempo del Super Bowl. Junto a la marca cervecera Michelob Ultra, el también campeón de la Copa del Mundo hará su debut en el Super Bowl. Esto es lo que se espera.
El último jueves la marca dio la noticia junto a lo que aparentemente es un adelanto del esperado anuncio. En el clip de solo 60 segundos, se ve a Messi pidiendo una cerveza en la playa. Una característica particular es su reacción cuando el grifo de cerveza deja de verter. Esta aparición será la primera participación de Messi en el gran evento que se realizará el 11 de febrero en Las Vegas.
Por supuesto, un hecho que multiplicará su alcance publicitario en Estados Unidos y todo el mundo. “Tener al propio GOAT, Lionel Messi y el Super Bowl como escenario para dar inicio a todo y comenzar el año con fuerza, nos entusiasma increíblemente”, dijo Ricardo Marques, vicepresidente de marketing de Ultra. “Messi no necesita presentación. El poder que tiene, el impacto que tuvo a su llegada a Miami, en el mundo del fútbol y más allá. Es claramente un ícono cultural en este momento”.
Messi y la marca que lo llevará al Super Bowl
La asociación de Messi con la empresa matriz de Michelob Ultra, Anheuser-Busch InBev, comenzó en 2020. El anuncio del Super Bowl es parte de la considerable inversión de la compañía en el fútbol. El anuncio sigue a la marca que se revela como el patrocinador mundial de cerveza de la Copa América de este verano.
También se espera que Ultra se asocie con la Copa Mundial masculina cuando el torneo se juegue en Estados Unidos, Canadá y México en 2026. “Cuando lo pones todo junto, claramente tenemos un camino muy emocionante por delante en el contexto del fútbol”, dijo Marques.
Por otro lado, cabe destacar que Messi es una joya valiosa para marcas gigantes como Adidas, Gatorade, Hard Rock International, Royal Caribbean y Apple TV. Además, su huella en las redes sociales es enorme. Por ejemplo, en Instagram cuenta con casi 500 millones de seguidores.
Se calcula que Anheuser-Busch gasta habitualmente millones en anuncios del Super Bowl. El año pasado, los anuncios tuvieron un precio inicial de hasta 7 millones de dólares por 30 segundos. Las empresas pagaron por estar en el escenario publicitario más grande de Estados Unidos. El propósito es alcanzar una audiencia esperada de más de 100 millones.
