La marca busca transformar una de las categorías más queridas y consumidas del mercado al combinar la experiencia de una gaseosa con beneficios funcionales para la salud digestiva.
Mientras gran parte de la innovación en bienestar se concentra en categorías de nicho, Mein decidió apostar por un camino distinto: reinventar una de las categorías más consumidas y queridas del mercado. La marca peruana presenta una gaseosa prebiótica desarrollada para combinar sabor, funcionalidad y una experiencia de consumo familiar para millones de personas.
Con el concepto “Feliz por dentro”, Mein busca construir una nueva propuesta dentro de la categoría de gaseosas, integrando bienestar digestivo sin sacrificar el disfrute que caracteriza a este tipo de bebidas.
Reinventar una categoría de consumo masivo
Para el equipo fundador, la oportunidad no estaba en crear una nueva categoría, sino en cuestionar la premisa de que el bienestar solo puede construirse a través de productos especializados o consumidos ocasionalmente. La apuesta fue intervenir una categoría presente en la vida cotidiana de millones de personas y demostrar que esta también puede evolucionar.
«Durante años, la innovación en bienestar se concentró en crear nuevas categorías para consumidores muy específicos. Nosotros creemos que el mayor impacto ocurre cuando transformas categorías que millones de personas ya consumen todos los días. Ahí es donde realmente se puede cambiar la forma en que la gente se relaciona con los alimentos y bebidas», señala Mauricio Andújar, co-fundador y director general de Mein.
Bajo esa premisa, la marca buscó incorporar un beneficio funcional relacionado con el cuidado de la salud digestiva. De esa búsqueda nació Mein, la primera gaseosa prebiótica del Perú.
“Feliz por dentro”: una propuesta de bienestar y disfrute
El posicionamiento de la marca nace a partir de una visión del bienestar vinculada tanto a lo que ocurre dentro del cuerpo como a la experiencia de disfrutar una bebida en distintos momentos del día.
Para Mein, el concepto “Feliz por dentro” busca ir más allá de los beneficios funcionales del producto y promover una relación más cercana entre bienestar, placer y decisiones conscientes.
“Queremos que el bienestar deje de sentirse como una obligación y se convierta en algo que las personas realmente disfruten: más amable, más optimista y más sostenible en el tiempo”, destaca Soledad Espinosa, directora de marketing de Mein.
Así, Mein busca acompañar a los consumidores en momentos cotidianos como un almuerzo, una reunión con amigos, una jornada de trabajo o una comida familiar, con una propuesta que permita equilibrar sabor y bienestar.
Ingredientes naturales y una propuesta funcional
La decisión de utilizar fruta liofilizada responde a una filosofía de desarrollo de producto que prioriza la calidad de los ingredientes y la experiencia de consumo. Para Mein, reinventar una categoría implica no solo incorporar beneficios funcionales, sino también elevar los estándares de sabor e ingredientes que esta puede ofrecer.
Desde Mein explican que este proceso permite conservar al máximo posible los nutrientes, el sabor y la funcionalidad de los ingredientes, sin necesidad de altas temperaturas ni conservantes. De esta manera, la marca ofrece perfiles más auténticos y una experiencia más cercana a la fruta real.
Para la marca, apostar por la liofilización implicó tomar un camino menos evidente frente a otras alternativas disponibles en el mercado. En ese sentido, consideran que reinventar una categoría también supone elevar los estándares de calidad de lo que esta puede ofrecer.
“La liofilización no es solo una tecnología; es una declaración de intenciones sobre el tipo de marca que queremos construir y sobre la calidad que aspiramos a entregar en cada lata”, afirma Mónica León Velarde, directora de Innovación y Desarrollo de Producto de Mein.
Además, la bebida es alta en fibra y vitaminas, está endulzada con stevia y fue desarrollada por especialistas en salud digestiva. También es libre de colorantes, saborizantes y aditivos.
Actualmente, Mein cuenta con tres variedades: Camu Camu Limón, Guaraná Aguaymanto y Hierba Luisa Limón. La marca indica que la bebida puede consumirse en cualquier momento del día, ya sea como acompañamiento de las comidas, durante actividades sociales o como parte de la hidratación diaria.
El siguiente paso para Mein
Como parte de su siguiente etapa de crecimiento, Mein se prepara para un proceso de levantamiento de capital destinado a acelerar su expansión comercial y regional. La compañía proyecta iniciar su ingreso a Colombia como uno de sus primeros mercados internacionales, mientras continúa fortaleciendo su presencia en Perú.
“Nuestra ambición es sencilla, pero profunda: que algún día deje de sorprendernos que una gaseosa pueda ser deliciosa, funcional y elaborada con ingredientes cuidadosamente seleccionados. Porque si eso sucede, significará que no solo creció Mein; también evolucionó la categoría”, finaliza Andújar.
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