En medio de un competitivo mercado de aplicativos para taxis, Cabify busca destacar por su origen madrileño. La compañía construye una narrativa a partir del uso de modismos locales y guiños culturales como el centro de su campaña.
La nueva campaña publicitaria de Cabify, “Meidin Madrid”, está pensada para reivindicar el origen madrileño de la compañía. Códigos locales, figuras conocidas y lugares comunes son el punto de partida de la nueva apuesta del aplicativo de taxis.
De acuerdo con Cabify, solo el 24% de los ciudadanos de España sabe que la compañía es una empresa local. Además, descubrieron que más del 60% considera esto como un atributo al momento de elegir un servicio de movilidad. Bajo este insight como premisa, desarrollaron un spot enfocado en su origen español.
Códigos locales transformados en publicidad
El objetivo de la campaña es diferenciar a Cabify frente al resto de compañías que forman parte del mercado cada vez más homogéneo. Por ello, emplea los códigos locales como una herramienta clave para construir un storytelling que condensa la autenticidad de la marca y su origen madrileño. Así, la transformación del lenguaje terminó por darles el nombre de su campaña: “Meidin Madrid”.
De la mano de Plaza by Little, la compañía produjo un spot publicitario que reúne a personajes como Carmen Lomana, Samantha Hudson y Carlos Peguer. Además, se apoyan de imágenes de localizaciones típicas de Madrid para vincular a la marca con la ciudad.
Junto a la agencia Jellyfish, desarrollaron una campaña que cuenta con un plan de medios que combina formatos exteriores, display y social. Entre los formatos contemplados tendrán televisión, cine, publicidad tradicional y activos propios de la marca.
Cabify en la mente del consumidor
La campaña “Meidin Madrid” busca posicionar a Cabify como una marca local y reforzar su posicionamiento como una app madrileña que compite a nivel internacional. Este propósito se ve reflejado en los carteles que han sacado como parte de esta apuesta. Por ello, uno de estos lleva la frase “Hay apps que nacen en Silicon Valley. Nosotros en un bar de Tetuán”.
Con este mensaje, haciendo referencia a las compañías que tiene origen en el epicentro tecnológico de California, dejan en claro que se trata de un aplicativo madrileño. La estrategia pone en el centro su identidad como atributo para conectar con su audiencia y fidelizar a sus clientes.
De esta manera, Cabify apostó por la creatividad y los modismos del lenguaje como elementos claves dentro de su nueva campaña. Más allá de la apuesta visual, su ambición apunta a crear una narrativa sostenida en el tiempo.
