A través de un comunicado, McLaren presentó su nuevo logotipo, de aspecto minimalista y estático, inspirado en el letrero original de la estación de servicio de los padres de su fundador.
Tras cinco años de la última evolución de su logo, McLaren se aventuró nuevamente a alterar este importante elemento de su identidad visual. El cambio se inspira en la visión y ambición de su fundador Bruce, McLaren, y refleja el universo que la compañía está construyendo en sus diferentes públicos.
Por medio de un comunicado, el fabricante de autos anunció su nueva identidad de marca y logotipo que unifica bajo un mismo lenguaje a sus divisiones McLaren Racing y McLaren Automotive. Además, este rediseño presenta un nuevo logotipo que hace referencia a un espacio clave en la trayectoria del fundador.
McLaren incorpora un logo inspirado en un lugar significativo de su fundador
La nueva marca denominativa está extraída directamente del letrero original de la estación de servicio familiar de Les y Ruth McLaren (padres del fundador) en Remuera, Nueva Zelanda. Este es un espacio clave en la historia de la compañía, ya que fue ahí donde Bruce construyó a los 14 años el auto con el que ganó su primera carrera.
Respecto al nuevo logo, esta versión se separa físicamente del símbolo del Speedmark (el arco naranja), ya que lo coloca de forma independiente. El color Papaya se mantiene, pero la tipografía ahora se aprecia más separada, en mayúsculas y una de sus letras sufre otro cambio.
“El Speedmark, uno de los símbolos más reconocibles de McLaren, sigue siendo la esencia de la marca. Su presencia constante refleja el valor de la continuidad y su perdurable significado para los aficionados de todo el mundo. El color papaya también continúa siendo un elemento distintivo, ahora acompañado de una paleta de colores ampliada inspirada en momentos clave de la historia de McLaren”, comentaron desde la compañía.
Este logo apuesta por la fuente sans-serif ancha, exceptuando la letra “C” que figura subrayada igualando el tamaño del resto de caracteres. En general, lo que busca este cambio es crear una imagen mucho más clara y coherente de McLaren, mientras que sigue desarrollando su comunidad, experiencias y nivel de personalización.
Por otro lado, este movimiento de la marca coincide con una inyección económica de más de 500 millones dedicada a expandir las capacidades industriales de la firma, así como preparar el terreno de sus próximos lanzamientos.
La presentación de su nueva identidad pone en manifiesto su intención de unificar su identidad, adoptando un modelo de marca única donde sus dos divisiones comparten el mismo logotipo y tipografía.
Foto: Diariomotor
