El show de comedia ‘Hablando Huevada’ es un gran éxito comercial a pesar de haberse visto envuelto en polémicas en más de una ocasión. ¿Por qué no perjudica su exposición? Según el planner de marketing digital Luis Cañari, esto se explicaría por el Engagement Rate
El show de comedia ‘Hablando Huevadas’ es un irremediable éxito comercial. Según el portal Noxinfluencer, solo por reproducciones en YouTube facturan alrededor de 600 mil soles mensuales. Aunque no todo es felicidad en el proyecto liderado por Jorge Luna y Ricardo Mendoza. La dupla se ha enfrentado a la crítica pública en más de una ocasión por incluir en su rutina cómica temas con alto grado de controversia. Sin embargo, sus números no se han visto afectados. ¿Por qué?
El programa que vio la luz en abril de 2019 conoce tanto de éxito como de escándalo. Algunas de las polémicas en las que se vio involucrado fue cuando se burlaron de la selección peruana de futsal down y cuando contaron con humor una agresión sexual a una menor de edad. El caso más reciente fue hacer comentarios poco agradables para una espectadora cristiana que se encontraba entre el público.
Los humoristas hacían referencia personajes religiosos cuando una mujer les increpó. «Hablen todo lo que quieran, pero al infierno van a ir», se oyó desde el público. Como sucedió con las anteriores polémicas, el incidente se hizo viral. Surge, entonces, la pregunta: ¿por qué las polémicas no afectan a la marca ‘Hablando Huevadas’? El ejecutivo de cuentas y creador de contenido Luis Cañari comparte una respuesta basada en el marketing digital.
El profesional con usuario @emprende.luis1 en TikTok refiere que las críticas no calarían en el éxito y exposición del programa por su Engagement Rate o “tasa de participación”. Esta herramienta de medición revela qué tan activa, participativa y fiel es la comunidad digital de una marca. Según Hootsuite, esta perspectiva de rendimiento es ideal para “medir el retorno de la inversión de una campaña”.
¿Cómo funciona el Engagement Rate y cómo explica el éxito comercial de ‘Hablando Huevadas’?
Luis Cañari usa como evidencia Hypeauditor, una herramienta que calcula la tasa de rendimiento y participación de todas las marcas. «Pueden ver que aquí el Engagement Rate de ‘Hablando Huevadas’ es de 2.62%», explica el especialista. La herramienta señala que sus videos tienen un promedio de 3.4 millones de visualizaciones al día. Como resultado, la marca cuenta con alrededor de 50 mil personas activas en cada publicación.
“Una sola queja jamás va a ganar”, sentencia el también auditor de negocios/emprendimientos. Esta resulta una valiosa lección en cuanto a marketing digital. Muchas veces las marcas se concentran en las “métricas de vanidad” que se constituye por los seguidores y las impresiones de las publicaciones.
“Cuando se trata de análisis de redes sociales, el crecimiento de seguidores es importante. Pero no significa mucho si a tu audiencia no le importa el contenido que publicas. Necesita comentarios, compartir, ‘likes’ y otras acciones que demuestren que su contenido está resonando con las personas que lo ven”, refiere Hootsuite.
@emprende.luis1 Perdón, mi polo está sucio. #greenscreen #hablandohuevadas #ricardomendoza #jorgeluna #engagement ♬ sonido original – Luis | Emprendedor Digital
