Este verano, ISDIN apuesta por acompañar los planes de sus consumidores con activaciones, beneficios y el uso diario del fotoprotector, teniendo a Fusion Water Magic como protagonista.
Con la apertura de su pop up en Asia, ISDIN busca generar una experiencia de cercanía con el consumidor y acompañarlo en cada momento de la temporada. Por ello, la marca apunta a estar presente en los espacios donde se viven las vacaciones, integrándose al recorrido completo de quienes disfrutan de la temporada en el sur.
Más que un punto de venta, esta iniciativa se plantea como un espacio de conexión, pensado para acompañar el journey del consumidor y reforzar el vínculo con la marca a través de experiencias reales, accesibles y alineadas a su rutina.
ISDIN en modo verano: una experiencia que se vive
Durante la inauguración, realizada el sábado 3 de enero, el público pudo vivir una serie de activaciones diseñadas para generar valor más allá del producto. Incluyó tote bags personalizadas, helados Santorini, música y un ambiente pensado para disfrutar el verano.
La propuesta no se limita a un solo fin de semana. A lo largo de la temporada, el pop up ofrecerá distintas dinámicas cada semana, buscando sorprender al consumidor y convertir cada visita en una experiencia diferente.
Un Fusion Water Magic para cada ocasión
Dentro del pop up, la línea Fusion Water Magic es el foco principal de la experiencia. La marca invita al consumidor a preguntarse: ¿Cuál Fusion Water Magic va contigo hoy?, una idea que busca conectar cada producto con distintos momentos del día.
Este concepto se refleja en toda la experiencia visual y espacial, desde paneles en la carretera Panamericana sur hasta banderolas ubicadas en puntos clave del Boulevard de Asia y otros espacios de la ruta al sur. La línea incluye cuatro opciones: Original, con Color, Efecto Glow y Sport, pensadas para acompañar distintos estilos de vida y necesidades.
Una presencia más amplia en la ruta al sur
Además del pop up en Asia, ISDIN también está presente en KM40 y Punta Mar. Esta decisión responde a un cambio en los hábitos de veraneo: hoy, el consumidor ya no se concentra solo en Asia, sino que se mueve por distintos puntos del sur como Punta Hermosa y Sur Chico.
Con esta presencia ampliada, la marca busca reforzar la proximidad con su público y comunicar los beneficios de sus fotoprotectores en contextos reales de uso, donde la protección solar se vuelve parte natural del día.
Un mensaje que va más allá del verano
Más allá de las activaciones, ISDIN busca dejar un mensaje claro: el uso del fotoprotector debe ser parte de la rutina diaria, los 365 días del año, y no solo durante el verano. La marca también enfatiza la importancia de la reaplicación cada dos horas como un hábito clave para el cuidado de la piel.
Todo esto se resume en una idea central, citada por el Prof. Henry W. Lim: “El mejor fotoprotector es el que amas usar cada día”. Una frase que conecta con el enfoque de la marca y con su objetivo de construir una relación más cercana, constante y real con el consumidor.
Con esta propuesta, la marca busca estar presente en los planes de verano, pero también en el día a día, haciendo de la protección solar un hábito cercano y fácil de integrar.
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