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Home Marketing Marketing Digital Marcas

Guaraná buscó generar awareness a través de su campaña que regaló un viaje a la Selva peruana

3 años ago
en Marcas
Guaraná busca generar awareness a través de su campaña que regaló un viaje a la Selva peruana

Guaraná busca generar awareness a través de su campaña que regaló un viaje a la Selva peruana

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“Destapa tu lado exótico” es la nueva propuesta que invita a descubrir el lado divertido del consumidor, a disfrutarlo y a cambiar de perspectiva a través de un viaje doble a la Selva peruana.  

Guaraná, marca del portafolio de Backus, ha encontrado otra manera de acercarse a su público objetivo con la campaña “Destapa tu lado exótico”, con la que destacan el origen de sus sabores y buscan inspirar a los consumidores a descubrir su lado divertido a través de la curiosidad. Además, proyectan aumentar el destape de Guaraná a través de una promoción diferente y propietaria de la marca con QR en las chapas y despliegue en puntos de venta a nivel nacional 

“Guaraná es una marca divertida y deliciosa, con sabores inspirados en la Selva peruana. Junto a Houdini, Zenith, y Content Creator desarrollamos la campaña ‘Destapa tu lado exótico’ un concepto que te invita a salir de la monotonía, darle la vuelta y divertirte”, comentó Diana Torres, NAB´s Marketing Coordinator.

¿En qué consistió la campaña? 

Los consumidores se encontraban con una promo bajo la chapa, donde al escanear el QR podían participar de diferentes sorteos a lo largo de 8 semanas. Esto permitió premiar a 71 personas a nivel nacional, con viajes dobles a la Selva peruana, TV, play Station, laptop y más. Los ganadores tuvieron un espacio de reconexión con su lado más divertido, logrando tener en TikTok la plataforma principal, convirtiendo a Guaraná en Bench de categoría de la misma. 

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Guaraná y el Camu Camu son frutas amazónicas, pocos conocen ese origen único y natural que inspiró los sabores de esta bebida. Para la realización de esta campaña, participaron creadores de contenido/Tiktokers -@joangarayy, @jaisieel, @camilacalderon2- referentes de la marca, y los retaron a encontrar inspiración para sus contenidos viajando a la selva peruana. Un tour especialmente diseñado para despertar la curiosidad y crear contenidos únicos en Tiktok, plataforma en tendencia para nuestro target. 

Según cuenta la marca, los resultados de esta iniciativa suman a la fecha más de 37 mil millones de impresiones digitales totales, más de 1.04 millones de impresiones en OOH y un 83% en sentimiento positivo.

Ficha técnica:
MARCA (Guaraná – Nabs)
Director de Marketing – Sebastián Palacio
Marketing Lead – Alessandra Alegría
Marketing Coordinator – Diana Torres
Practicante de Marketing – Paula Larrabure
HOUDINI: 
Director Estratégico: Sergio Terry
Planner Estratégico Sr: Gerardo Zorrilla
Directores Creativos: Joaquin Belaunde y Sergio Inamine
Head of Art: Oscar Paredes
Dirección de Arte: Cristina Díaz
Diseño y retoque: Aracelly Zapata
Diseño y retoque: Daniella Carrasco
Redacción Creativa Sr: Renzo Choque
Redacción Jr: Kenny Morales 
Motion Graphics: Enrique Leon
Supervisor de Project: Juan Pablo Arrieta
Project Manager Sr: Maycol Panta
Community Manager: José Salcedo
Supervisora de producción: Celice Chicoma
PRODUCTORA QUANTICO
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Priscila Andrade

Periodista con más de 5 años de experiencia en medios de comunicación y agencias. Creación de contenidos digitales, excelente redacción con posicionamiento SEO y generación de campañas de Branded Content. Contacto: prensa@mercadonegro.pe

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