La marca del portafolio de Backus, Corona, presenta la colección “Made in Huanchaco”, una iniciativa co-creada con artesanos locales que transforma una técnica milenaria en diseño contemporáneo, otorgando visibilidad y oportunidades reales para la comunidad.
En el marco de sus 100 años, Corona presenta “Made in Huanchaco”, una exhibición que pone en valor una de las tradiciones más representativas de la costa peruana: el arte ancestral de la totora. La iniciativa nace luego de que Huanchaco fuera reconocida como una de las 100 playas más destacadas alrededor del mundo que representan el espíritu de la marca, reafirmando su vínculo histórico con el mar y las comunidades costeras.
La colección es el resultado de un proceso de co-creación directa con artesanos locales, quienes han trabajado esta técnica por más de 3.000 años. A través de esta exhibición, este conocimiento ancestral se reinterpreta en piezas de diseño contemporáneo, manteniendo su esencia cultural mientras se proyecta hacia nuevos espacios y audiencias.
Corona celebra el arte milenario de Huanchaco
La exhibición de “Made in Huanchaco” se desarrolla en alianza con Entresillas, un socio clave que no solo permite visibilizar el trabajo de los artesanos, sino también acercarlo al público a través de la comercialización de las piezas. Este modelo busca generar un impacto tangible: los ingresos por las ventas van directamente a los creadores mediante contratos directos, promoviendo así oportunidades económicas reales para la comunidad.
“En Corona buscamos continuar generando visibilidad del gran trabajo que realizan los artesanos de Huanchaco. ‘Made in Huanchaco’ es una colección que nace de una co-creación directa con la comunidad y que ahora queremos que también genere oportunidades económicas reales para ellos. Encontramos en Entresillas al aliado ideal para exponer estas piezas y acercarlas al público”, señala Micaela Rodríguez, Brand Manager de Corona.
Más allá de la muestra, la experiencia invitó a los visitantes a conectar con la historia, el proceso y el valor cultural detrás de cada pieza. Cada objeto expuesto refleja no solo una técnica milenaria, sino también una relación profunda con el entorno, el mar y la identidad de Huanchaco.
Identidad peruana y Corona
La exposición de “Made in Huanchaco” se posiciona, así como una iniciativa que trasciende lo estético para convertirse en una plataforma de visibilidad y reconocimiento. En un contexto donde las marcas buscan generar impacto auténtico, Corona apuesta por amplificar historias locales y poner en el centro el talento artesanal peruano.
“Estamos muy orgullosos de esta iniciativa. Nuestro propósito es continuar trabajando con las comunidades a lo largo del país, con proyectos que realmente tengan propósito, porque como marca para nosotros es súper importante conectar con las comunidades locales. Entonces, Made in Huanchaco es un paso más en ese camino que queremos lograr”, concluye Micaela.
De esta manera, la marca no solo celebra su centenario, sino que también impulsa el desarrollo de las comunidades costeras y proyectos que conectan cultura, identidad, sostenibilidad y desarrollo.
“Made in Huanchaco” se convirtió en un espacio donde la tradición y el estilo contemporáneo dialogan, llevando el legado de Huanchaco a nuevas audiencias y demostrando que el diseño también puede ser un vehículo de transformación social.
*Contenido patrocinado.
