La iniciativa reinterpreta la clásica canción “Arroz con leche”, para cuestionar estereotipos de género desde la infancia, con el objetivo de inspirar a más jóvenes a imaginarse como ingenieras, programadoras y líderes del mundo tech.
Credicorp —holding de servicios financieros líder en Perú (Moody’s Local, 2024)— presenta la campaña “Reescribiendo la historia”, una iniciativa que resignifica la tradicional canción infantil “Arroz con leche” para cuestionar los estereotipos tradicionales asignados a las mujeres desde la infancia y proyectar una nueva narrativa: mujeres jóvenes como protagonistas del mundo tecnológico.
La propuesta creativa de la campaña parte de una verdad cultural poderosa: las historias que aprendemos de niñas moldean lo que creemos posible. A partir de esta idea, la acción reescribe la conocida canción con una letra enfocada en programación, IA, datos y liderazgo tech, transformando un símbolo cultural en una declaración de futuro.
Una narrativa cultural que impulsa el futuro de las mujeres
“Reescribir la historia” propone un cambio de mirada sobre los relatos que acompañan la formación de niñas y jóvenes. Al actualizar una canción profundamente arraigada en la cultura popular, buscan evidenciar cómo los estereotipos de género han limitado históricamente el desarrollo de las mujeres y, al mismo tiempo, abrir la posibilidad de construir nuevas posibilidades.
En ese contexto, el mensaje central de la iniciativa plantea que la tecnología necesita más mujeres y que las jóvenes de hoy pueden convertirse en las ingenieras, programadoras y líderes tecnológicas del mañana. Credicorp mantiene una apuesta constante por el desarrollo de las mujeres, promoviendo su crecimiento y liderazgo en diversos roles. Este compromiso forma parte de su esfuerzo por construir una organización más diversa y equitativa.
Carolina Balarezo, Gerente de Comunicación y Marca de Credicorp, señala que “en Credicorp creemos que el rol de las marcas va más allá de comunicar lo que hacen: implica cuestionar lo aprendido y contribuir activamente a transformar la realidad. ‘Reescribiendo la historia’ nace desde esa convicción y conecta con nuestros valores de integridad, innovación, colaboración y compromiso con las personas”.
El compromiso de Credicorp con el talento femenino
La campaña convoca a jóvenes de todo el Perú que desean iniciar su carrera en una organización que impulse su crecimiento y desarrollo profesional, con un énfasis estratégico en inspirar y conectar con mujeres con interés en el mundo de la tecnología.
“Con esta acción reafirmamos nuestro compromiso de seguir construyendo el mejor lugar para las mejores, donde el talento femenino, especialmente en tecnología, no solo tenga oportunidades, sino también referentes y espacios reales. Refleja que somos una marca que se involucra, que escucha su contexto cultural y que actúa de manera coherente con lo que promueve, tanto hacia afuera como al interior de la organización”, concluye Balarezo.
Con esta propuesta, Credicorp aspira a contribuir a un cambio cultural, impulsando nuevas miradas sobre el rol de las organizaciones en la construcción de un futuro más equitativo, donde más mujeres puedan verse, crecer y desarrollarse en el mundo de la tecnología. Para saber más de cómo Credicorp reescribe la historia de las mujeres en tecnología, ingresa aquí.
Cabe mencionar que Credicorp es un holding de servicios financieros con operaciones en Perú, Bolivia, Chile, Colombia, Estados Unidos, Panamá y México. Su portafolio se organiza en cuatro áreas: banca universal (Banco de Crédito del Perú y Banco de Crédito de Bolivia), microfinanzas (Mibanco en Perú y Colombia), seguros y fondos de pensiones (Grupo Pacífico y Prima AFP), y asesoría e inversiones (Credicorp Capital y ASB Bank Corp). También desarrolla soluciones digitales de pagos con Yape y fintechs en la región a través de Krealo.
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