Según el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi), esta práctica se considera una forma de publicidad comercial y, por ello, debe ser debidamente identificada como tal.
El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) recordó a influencers y creadores de contenido su deber de identificar de forma clara toda práctica publicitaria en redes sociales. Esto incluye canjes, sorteos, unboxings y donaciones, los cuales deben señalarse expresamente como publicidad comercial.
Durante la conferencia “Detrás del post: la responsabilidad del influencer #InfluyeBien”, Abelardo Aramayo Baella, secretario técnico de la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal (CCD), enfatizó la necesidad de utilizar términos como “Publicidad” o “#Publicidad” para garantizar la transparencia. Señaló que esta medida busca prevenir la publicidad encubierta y proteger al consumidor.
Aramayo explicó que estas disposiciones se basan en la normativa vigente y tienen como objetivo asegurar que los usuarios puedan tomar decisiones informadas sobre los productos o servicios que consumen. La iniciativa responde al papel cada vez más relevante de las redes sociales en el consumo masivo y en la construcción de percepciones de marca.
El evento contó con la participación de reconocidos influencers como la rusa Masha Sekutorova y Yordana López, del canal “El Baúl de Antonia”, y abordó temas como publicidad engañosa, derechos de autor y el uso del Libro de Reclamaciones.
Desde 2019, la CCD ha iniciado 14 procedimientos sancionadores contra influencers y empresas por presuntas infracciones a la Ley de Represión de la Competencia Desleal. Con estas acciones, Indecopi busca consolidarse como un aliado estratégico para promover prácticas responsables en el ecosistema digital peruano.
