Mes del orgullo
Forman parte del auge de la criptomonedas. Perú acaba de presentar el activo digital de su selección pero no es el primer caso de la región. Aquí te contamos más.
Los fan token son la nueva tendencia del marketing deportivo. Emergieron en 2020 y son activos criptográficos asociados a clubes, selecciones o incluso a jugadores estrella, que adquieren hinchas o inversores a través de plataformas digitales especializadas con el objetivo de monetizar la fidelización de la fanaticada.
Con estas monedas digitales los aficionados pueden tomar decisiones menores respectivas a sus equipos, adquirir merchandising, tener beneficios de membresía, recibir contenido exclusivo, entre otros.
En los últimos días los fan tokens ha estado más que nunca en la palestra debido a la salida del Lionel Messi del Barcelona FC y su posterior fichaje por parte del Paris Saint-Germain. En primer lugar por la fluctuaciones bruscos en este mercado que ocasionó el movimiento, y en segundo lugar porque se dio a conocer que parte del pago al argentino se haría con estas criptodivisas.
Detalla una nota de Business Insider que la principal diferencia a nivel técnico entre las criptomonedas y los fan tokens es que estos últimos requieren de las redes de blockchain de un tercero. En ese sentido, el pastel se lo están llevando sobre todo dos empresas, Bitci, de Turquía y Socios.com, con sede en Malta.
Y no solo se trata de un fenómeno futbolístico. Socios.com, por ejemplo, tiene asociación con el universo de las artes marciales mixtas (MMA) a través de la UFC o la PFL, lo mismo que las escudería de Fórmula 1 Aston Martin Cognizant y Alfa Romeo Racing ORLEN.
Top 4: los fant token futbolísticos de América Latina
Pasó con la selección peruana hace pocos días. El equipo nacional se unió a esta tendencia lanzando su fan token en alianza con Bitci, y el éxito fue inmediato. Hagamos un repaso por cuatro ejemplos latinoamericanos relacionados con fútbol y fan tokens.
Selección de Perú
La escuadra nacional entró al universo de los fan token de la mano de BitCi.com. En la página web de BitCi ya se puede ver a la venta el primer fan token de la selección peruana, que tiene un valor de 0.30€ y estará a la venta por ahora hasta el martes 24 de agosto, permitiendo un monto máximo de compra de 8000 FPFT por persona.
«La Selección Peruana continuará ofreciendo todo su esfuerzo y sacrificio para alcanzar sus metas, hace poco la Copa América nos demostró que podemos alcanzar un gran nivel y nuestros jugadores nos han prometido dejar todo en la cancha para cumplir el sueño de repetir nuestra presencia en la Copa del Mundo. Mi agradecimiento a Bitci.com por sumarse a las empresas que patrocinan a nuestra Selección», subrayó Agustín Lozano, presidente de la Federación Peruana de Fútbol (FPF).
U de Chile
El Club de la Universidad de Chile lanzó su propia criptomoneda para fanáticos el pasado mes de diciembre. Lo hizo a través de una alianza con la firma Socios.com.
“Nuestro Club será el primero en Chile en asociarse con esta plataforma internacional y el segundo en Sudamérica tras Independiente de Argentina», dijo un comunicado de la escuadra tras el lanzamiento.
Por su parte, Ignacio Asenjo, gerente general del Club Universidad de Chile, destacó: “Estamos contentos de ser parte de esta plataforma, y poder compartir espacio con grandes clubes del mundo. Todo lo que sea interacción y participación de nuestros hinchas siempre será importante para nosotros”.
Selección de Argentina
La albiceleste presentó su fan token el pasados mes de junio de la mano de Socios.com. La venta de 600.000 tokens se agotó apenas tres horas después de iniciada la venta, e hizo que la plataforma colapsara debido a la alta demanda.
Este fue el primer caso de una selección nacional que adopta una criptomoneda, ya que hasta entonces solo habían optado por esta opción los clubes, pero no los equipos nacionales. El token de la AFA pertenece a Ethereum y podrá ser almacenado en carteras de esa criptomoneda.
La asociación de Argentina con Socios.com incluso ocasionó el cambio de naming del nuevo torneo de Primera División, que ahora se llamará “Torneo Socios.com”.
Atlético Mineiro
El Atlético Mineiro, de Brasil, anunció el pasado mes de junio el lanzamiento de su fan token. Así, se convirtió en el primer club brasileño en dar el salto, que emprenden junto a Socios.com. El Fan Token se llamará $GALO.
Leandro Figueiredo, Director de Negocio del Clube Atlético Mineiro aseguró: “Estamos muy contentos de anunciar este acuerdo con Socios.com, un gran aliado global, que una vez más demuestra el espíritu innovador y pionero del Atlético. Siempre estamos buscando formas de acercarnos a nuestros fans y estamos convencidos de que a través de los Fan Tokens conseguiremos revolucionar nuestra relación con ellos”.
Por su parte, Alexandre Dreyfus, CEO de Chiliz y Socios.com, subrayó: “Este acuerdo con el Atlético Mineiro, nuestro primer partner brasileño, supone un enorme paso en nuestra expansión en Sudamérica”.
“Sólo en el primer semestre de 2021 los Fan Tokens han generado más de 150 millones de dólares de beneficios. Y esto es solo el principio. Brasil, en concreto, y Sudamérica, en general, suponen una enorme oportunidad y estamos entusiasmados con lo que viene por delante”, dijo.
Otros equipos de la región en tener sus fan tokens son el Independiente de Argentina, con Socios.com, al igual que el Sport Club Corinthians Paulista; y la selección de Brasil con Bitci.
