La acción creativa gira en torno a un spot que busca desmitificar el abandono paternal de los hombres afrodescendientes.
La marca de tecnología de consumo Beats by Dre decidió darle un giro poco habitual para su campaña navideña. Crearon un spot con imágenes del basquetbolista LeBron James y su hijo, para conmover a la audiencia sobre la importancia del amor familiar en Navidad, pero aún más importante, para desmitificar sobre el abandono parental en padres afrodescendientes.
Entre las imágenes: LeBron acurrucándose con el bebé Bronny, jugando a la lucha libre con él como un preadolescente y marcando cumpleaños, recitales de violín, viajes de pesca y, por supuesto, juegos de baloncesto. Para lograr este trabajo los creativos de la agencia Translation le pidieron permiso a Savannah James, la matriarca de la familia James. Para así poder revisar este material que nunca se había revelado públicamente.
“No se trataba de encontrar las imágenes más bellas y altamente producidas”, aseguró Jason Campbell, director creativo de Translation. “De hecho, gravitamos hacia las imágenes crudas, reales y caseras que realmente mostraban a LeBron y Bronny como padre e hijo y ayudaron a dar más significado a la voz en off de LeBron”.
El objetivo de una campaña junto a LeBron James
Toda esta narración le da al spot en blanco y negro su impacto emocional, por lo cual fue bautizada “Paternidad”. Incluso LeBron admitió que estaba asustado cuando nació su primer hijo. “Pero seguí intentándolo y, a medida que crecías, yo también”.
Mientras destacaba una conexión personal, el equipo creativo de Translation, tuvo como objetivo incorporar un mensaje más amplio en el anuncio. El cual presenta una banda sonora emocional del artista nominado al Grammy Leon Thomas.
“No escuchamos suficientes historias que celebren la paternidad afrodescendiente”, dijo Campbell. “Y cuando lo hacemos, generalmente se trata del mito del padre ausente. Pero la verdad es que los padres negros están entre los más presentes en la vida de sus hijos”.
Beats quería continuar con su tradición narrativa, presentando sus productos como “multigeneracionales” y humanizando el talento “compartiendo sus experiencias fuera de la cancha”, según Chris Thorne, CMO de la marca.
