El patrocinio de indumentaria deportiva tiene más de cuatro décadas de vigencia y algunos equipos mantienen un matrimonio ininterrumpido con sus sponsors desde entonces.
Desde la década de los 80s se ha explotado el potencial del patrocinio de la indumentaria deportiva, desde entonces este mercado se ha hecho cada vez más popular y las marcas sostienen un matrimonio continuado con alguno de sus equipos favoritos desde hace más de 20 años.
Una de las empresas más importantes en este sentido ha sido Nike, la cual en la década de los 90s percibió desde muy temprano el potencial de retorno de inversión en esta práctica de marketing deportivo. Otras han querido emular este éxito y desde entonces, se ha convertido en una lucha entre la empresa norteamericana y la alemana Adidas, inclusive Puma no se ha quedado atrás en la jugada.
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Asociación Austríaca de Fútbol (OFB) y Puma
Comenzando por la alianza más longeva, se encuentra la Asociación Austríaca de Fútbol (OFB) junto a Puma, quienes iniciaron su vínculo en 1974 pero no fue hasta 1976 que el logo de la empresa se hizo visible en el uniforme. Los detalles financieros se han mantenido desde siempre en el anonimato, pero el acuerdo incluye la proporción de la indumentaria deportiva a la selección masculina, femenina y juvenil.
Alemania y Adidas
En el segundo lugar, se encuentran Alemania y Adidas con el contrato más longevo cuando de hablar de selecciones se trata, mismo que inició en 1954, pero no fue sino hasta los 80s en que las tres franjas de la marca alemana se posicionaron en la indumentaria del equipo, puesto que en años anteriores este derecho aún los ostentaba otra empresa local.
Aunque la selección alemana también ha mantenido en el anonimato el monto de su alianza de patrocinio deportivo, en la última renovación de contrato que tuvo lugar en el año 2018 se reveló que el pago que recibían los germanos es aproximadamente 54.5 millones de euros anuales.
España y Adidas
Desde hace 29 años la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) sostiene acuerdos de patrocinio deportivo con la marca Adidas, aunque en 2019 se rumoraba una posible culminación de contrato, lo cierto es que terminaron por extender la vigencia del mismo hasta el 2030.
Durante el 2019 la RFEF recibió un total de 20 millones de euros de la marca alemana, un monto adicional de unos 400.000 euros por concepto de material deportivo. De esta forma, el millonario acuerdo entró en vigor el 1 de enero del año 2020, sin indemnizaciones o compensación alguna, y el cual además se prolongará hasta el 31 de diciembre del ya mencionado 2030.
República Checa y Puma
La alianza entre la República Checa y Puma se encuentra en el cuarto lugar, puesto que este matrimonio deportivo data desde que se disolvió la antigua Checoslovaquia en 1993, al día de hoy tienen en su haber más de 26 años juntos.
Ecuador y Marathon
Finalmente se encuentra en la última posición de este conteo un equipo latino, el cual jugó con la camiseta de Adidas por última vez en la Copa América de 1995. Se trata de Ecuador, quien desde entonces firmó con una empresa de Quito, logrando expandirse vistiendo equipos como Perú y Bolivia.
