El crecimiento del sector beauty en los últimos años impulsó a distintas celebridades a lanzar sus propias marcas de belleza. Rihanna, Selena Gomez, Hailey Bieber y Lady Gaga son algunas de las figuras que han llevado su influencia más allá del entretenimiento para construir compañías que generan millonarios ingresos anuales.
La incursión de las celebridades en la industria cosmética dejó de ser una extensión de su imagen pública para convertirse en una oportunidad de negocio. A través de propuestas que combinan maquillaje, innovación y estrategias de marketing digital, estas figuras han conseguido posicionar sus marcas de belleza en un mercado altamente competitivo.
Aunque cada compañía tiene una identidad y un público distinto, todas comparten un factor: el reconocimiento de sus fundadoras como una herramienta para generar conversación y acercarse a los consumidores. Sus resultados comerciales también reflejan el potencial de este modelo de negocio dentro de la industria de belleza.
Las celebridades encuentran un negocio en la industria beauty
El crecimiento de estas marcas de belleza responde a una estrategia que va más allá de colocar el nombre de una artista en un producto. Las compañías han desarrollado propuestas propias, con líneas de maquillaje, fórmulas diferenciadas y productos que buscan responder a las preferencias de sus consumidores.
Las redes sociales también cumplen un papel importante en su expansión. Las fundadoras de estas marcas de belleza utilizan sus plataformas para presentar lanzamientos, mostrar productos y generar conversación alrededor de sus colecciones. Este vínculo con sus seguidores les permite construir comunidades que acompañan el crecimiento comercial de sus compañías.
A ello se suma la expansión hacia grandes cadenas de distribución y mercados internacionales. La presencia en tiendas especializadas, como Sephora, y las alianzas con grupos empresariales han permitido que algunas de estas marcas amplíen su alcance y consoliden su posición dentro del sector.
Cuatro marcas de belleza impulsadas por celebridades
Desde compañías que han alcanzado cientos de millones de dólares en ventas hasta propuestas que han despertado el interés de grandes grupos de belleza, estas son cuatro marcas de belleza que destacan por su desarrollo comercial y la influencia de sus fundadoras.
Rare Beauty (Selena Gomez)
Lanzada en 2020, Rare Beauty se posicionó con una propuesta de maquillaje enfocada en la inclusión y la autenticidad. Entre sus productos más reconocidos figuran sus rubores líquidos Soft Pinch y sus bases de maquillaje.
De acuerdo con Forbes, la compañía registró ventas estimadas de US$400 millones durante 2025. En febrero de 2026 también amplió su distribución al ingresar a todas las tiendas de Ulta Beauty en Estados Unidos.
Rhode (Hailey Bieber)
Fundada en 2022, Rhode combina productos de cuidado de la piel con maquillaje híbrido. Su estética minimalista y sus lanzamientos virales han impulsado su crecimiento internacional.
En 2025 fue adquirida por e.l.f. Beauty por un valor comercial de US$1.000 millones. Además, registró US$293,5 millones en ventas netas durante el periodo fiscal terminado en marzo de 2026.
Fenty Beauty (Rihanna)
LVMH y Rihanna tienen una alianza comercial histórica que revolucionó la industria del lujo y el maquillaje a través de la marca Fenty, fundada en 2017. La marca destacó por su amplio catálogo de bases, correctores, iluminadores y labiales para distintos tonos de piel.
De acuerdo con Forbes, la empresa está valorada en 2.800 millones de dólares. Sin embargo, posibles reestructuraciones disminuyan su valor de marca entre 1.000 y 2.000.
Haus Labs (Lady Gaga)
Lady Gaga lanzó Haus Laboratories en 2019 y relanzó la marca como Haus Labs en 2022, con una propuesta de maquillaje enfocada en la innovación de fórmulas. Actualmente, comercializa sus productos a través de Sephora.
En octubre de 2026, la cantante asumió el cargo de CEO de la compañía y mantuvo su liderazgo creativo. Su nuevo puesto se dio tras la salida del cofundador y anterior director ejecutivo, Ben Jones.
