En colaboración con la agencia creativa TBWA\Juice Bangkok, la marca Silver Wolf organizó un partido de fútbol en el que un club modificó los nombres de sus jugadores para reflejar las cualidades de su producto.
En Tailandia, la publicidad de bebidas alcohólicas está prohibida desde 2008, lo que dificulta que nuevas marcas compitan con las ya establecidas. Sin embargo, la marca de whisky Silver Wolf, junto a TBWA\Juice Bangkok, encontró una forma creativa de promocionarse.
La estrategia consistió en un partido de la liga amateur de fútbol, donde un club modificó los nombres de sus jugadores para reflejar las cualidades del whisky, convirtiendo el juego en un «caballo de Troya» publicitario. Esto permitió transmitir el mensaje de la marca de manera sutil pero efectiva.
La campaña logró una conexión inmediata con el público, que rápidamente entendió la relación entre los nombres de los jugadores y el producto. Los momentos destacados del partido se viralizaron en redes sociales, generando una exposición masiva y orgánica en todo el país.
Además, con el apoyo de No Playback Pictures, se difundió contenido en redes sociales con locuciones que asociaban características del producto, como «suavidad» y «dulzura», con el desempeño de los jugadores en el campo. Esta narrativa reforzó el mensaje de la marca sin infringir las normas.
En solo dos semanas, la campaña obtuvo 3,1 millones de impresiones y 3.360 acciones, convirtiendo a Silver Wolf en un éxito de ventas. Según TBWA\Juice Bangkok, la iniciativa generó impacto positivo y fue ampliamente compartida, incluso por creadores de contenido.
