El objetivo de L’Oréal es reducir la brecha de edad en la publicidad, por lo que lanzó una campaña con creadoras de contenido ‘maduras’.
Durante el CES 2023, L’Oréal Paris presentó un aplicador de maquillaje que ayuda a personas con movilidad limitada. Ahora, ha ido más allá y apuesta por cerrar la brecha de edad que existe en la publicidad y el mundo de marketing. Por ello, se arriesgó con diez influencers entre 45 y 84 años para promocionar el producto Age Perfect Rosy Oil-Serum.
Según AdWeek, Instagram es una de las plataformas más utilizada por Millenials y los miembros de la Generación Z, incluso este segmento de la población compone alrededor de dos tercios de los usuarios de la red social. Sin embargo, ignorar al segmento demográfico más adulto podría ser un error para las marcas a la hora de planear estrategias de marketing, pues un 13% de usuarios de Instagram tiene más de 45 años.
Tomando en cuenta estas estadísticas, L’Oréal lanzó la acción publicitaria en Suiza, Dinamarca, Noruega y Finlandia, con el firme objetivo de demostrar los beneficios del producto en pieles maduras, promocionar su nuevo sérum y aumentar las ventas de la compañía de belleza.
L’Oréal y la “generación silver”
La marca de belleza estrenó esta campaña en redes sociales junto a diez influencers de más de 45 años y junto a la agencia Billion Dollar Boy. Por ejemplo, Anita, conocida en Instagram como ‘Lady Silver’ es la influencer de mayor edad de la acción con sus 84 años. “Si bien las arrugas deberían ser celebradas como una señal de una vida bien vivida, nadie quiere que su ‘luz’ se desvanezca”, aseguró Gabriella Ostrenius, Nordic Social Brand Manager de L’Oréal Paris.
La propia Ostrenius ha señalado que la marca se encuentra encantada con la nueva campaña liderada por creadores de contenido maduras para alcanzar una audiencia más adulta.
Por otro lado, el fundador y presidente de Billion Dollar Boy, Permele Doyle, precisa que el número de consumidores maduros de redes sociales continúa creciendo cada vez más. “Creemos que Instragram ofrece una oportunidad para que las marcas de la industria de la belleza innoven y animen a las audiencias con las publicaciones de los creadores de contenido”, enfatizó.
