De acuerdo a la información recopilada por OnlyAccounts.io basada en datos de Statista, se proyecta un aumento del 16% en el presupuesto global destinado a los podcasts para este año.
La inversión publicitaria en podcasts sigue atrayendo interés. Este año se anticipa un aumento del 16% en el presupuesto global, llegando a los 4.000 millones de dólares, aunque este crecimiento es más lento en comparación con el año pasado.
De acuerdo con los datos de Statista recopilados por OnlyAccounts.io, se prevé que los anunciantes continúen asignando más fondos a los podcasts. En 2023, la inversión publicitaria global en este medio fue de 3.460 millones de dólares, y se espera que en 2024 aumente a 4.000 millones, un 16% más que el año anterior.
Sin embargo, se nota una desaceleración en el crecimiento de la inversión publicitaria en podcasts. Mientras que entre 2019 y 2021 el crecimiento promedio fue del 35%, el año pasado este crecimiento disminuyó al 23%. Para 2028, se estima que el sector habrá alcanzado los 5.200 millones de dólares, con un crecimiento anual del 4,7% en los últimos cuatro años.
A pesar de este menor crecimiento en la inversión, el número de oyentes de podcasts sigue en aumento. Se espera que en 2024 se sumen cerca de 50 millones de nuevos oyentes, alcanzando una audiencia global de 460 millones. Para 2028, se pronostica un aumento del 45%, llegando a 668 millones de usuarios.
En cuanto a la inversión publicitaria en podcasts por mercados, Estados Unidos sigue siendo el mayor contribuyente, representando el 63% de la inversión global este año, con un total de 2.570 millones de dólares.
China le sigue con alrededor de 450 millones de dólares, seis veces más que India y el Reino Unido, que son los dos países siguientes en inversión. Se espera que Estados Unidos experimente el mayor crecimiento en inversión publicitaria, con un aumento del 18%, mientras que en China, India y el Reino Unido, el incremento estimado estará entre el 10% y el 12%.
