La presentación fue lanzada por Anheuser-Busch en enero de 2025 y en tan solo un año ha logrado liderar el mercado, de acuerdo a la empresa Circana, dedicada a la investigación de mercado y análisis del consumidor.
La cerveza Michelob Ultra suele describirse como ligera, refrescante y fácil de beber, con un perfil de sabor más suave y menos intenso que el de lagers tradicionales. De hecho, está posicionada estratégicamente dentro de su empresa matriz (Anheuser-Busch) como una cerveza premium light que invierte fuertemente en marketing dirigido a deportes, fitness y eventos de estilo de vida saludable.
En enero del 2025, la marca lanzó Michelob ULTRA Zero y en enero de 2025. En tan solo un año, se ha convertido en la cerveza sin alcohol más vendida en Estados Unidos, según Circana, empresa de investigación de mercado y análisis del consumidor.
¿Cómo lo consiguió?
Los tiempos cambian y los hábitos de consumo también. Las nuevas generaciones no toman bebidas alcohólicas con tanta frecuencia como otras. Por el contrario, las ventas de bebidas no alcohólicas, como las cervezas sin alcohol, han estado creciendo y ganando la atención del público.
En ese sentido, Anheuser-Busch domina la categoría a nivel nacional, convirtiendo a Michelob ULTRA Zero, así como a Budweiser Zero y Busch NA en las más vendidas. Cabe mencionar que, en paralelo, las ventas de Michelob ULTRA crecieron un 4% el año anterior, en un mercado cervecero que había caído un 4%.
Como la industria de la cerveza sin alcohol está poco desarrollada y en constante evolución, Anheuser-Busch aprovechó eso posicionando a Michelob ULTRA Zero. Su imagen de marca gira en torno al lifestyle y al autocuidado, valores altamente calificados hoy en día.
