Lo que comenzó como un incidente en la cadena de suministros de KitKat terminó transformándose en un ejercicio masivo de real time marketing. Diversas marcas reaccionaron con humor y rapidez, convirtiendo el suceso en una ola de contenidos.
Más de doce toneladas de chocolates KitKat fueron hurtados durante el último fin de semana. La exorbitante cifra causó intriga en las redes sociales respecto al motivo detrás del robo; lo que hizo que decenas de usuarios comenzarán a crear memes sobre ello. Las marcas no desaprovecharon la oportunidad para unirse a la conversación y crear sus propios contenidos.
En un inicio, las compañías apostaron por seguir el estilo de la marca de chocolates publicando “comunicados oficiales” que parodiaban el que empleó la compañía para anunciar el robo masivo. Sin embargo, los memes creados por los usuarios se volvieron tan virales que las marcas empezaron a orientar sus publicaciones hacia este tipo de contenido.
KitKat desata ola de memes en redes sociales
La estrategia de real time marketing no solo fue empleada por marcas globales, sino que pequeñas empresas también se unieron a la conversación con publicaciones al respecto. Y es que, al ser un tema en tendencia, les brinda una gran oportunidad de visibilidad y alcance.
A diferencia de otros sucesos que se vuelven virales, este caso resulta de especial interés debido a que fueron los usuarios quienes impulsaron a las marcas a crear sus publicaciones. La interrogante acerca de qué podría hacer una persona con tantas barras de KitKat abrió un abanico de posibilidades que dio rienda suelta a la creatividad de las marcas.
Incluso, el propio KitKat se unió a la ola de memes con una publicación que hacia referencia a lo ocurrido. Como se sabe, el robo aconteció en el recorrido desde Italia hacia Polonia; por lo que, la marca mencionó a ambos países para luego pedir «al menos dejen algunos para nosotros».
En esta oportunidad, las compañías optaron por preferir X para compartir sus publicaciones. La decisión responde al carácter de la red social. A diferencia de Instagram, donde las marcas se esmeran por mantener un feed estético y empresarial, la plataforma de Elon Musk es un espacio repleto de memes que refleja la conversación digital al instante.
Estas son algunas de las marcas que se unieron a la tendencia:
Dominos Pizza
Picsart
https://t.co/ysTNIP2M8h pic.twitter.com/vocxdG0JBt
— Picsart (@Picsart) March 30, 2026
Fox
https://t.co/gX7u2fsBLf pic.twitter.com/mtkSf0jsPM
— FOX (@FOXTV) March 30, 2026
McAfee
— McAfee (@McAfee) March 30, 2026
Denny’s
— Denny’s (@DennysDiner) March 30, 2026
Crumbl
https://t.co/XJB50vWAxk pic.twitter.com/G2HX5kmSIA
— Crumbl (@crumbl) March 30, 2026
Pluto TV
https://t.co/l8AqQ3HA6F pic.twitter.com/Ud53Ndjz3y
— Pluto TV (@PlutoTV) March 30, 2026
Dogecoin
https://t.co/iIkylJ98AB pic.twitter.com/ouV2yBpC6s
— Dogecoin (@dogecoin) March 30, 2026
Canadian Premier League
https://t.co/HOAs9n7avp pic.twitter.com/SMJWxgOZtp
— Canadian Premier League (@CPLsoccer) March 30, 2026
Tampa International Airport
https://t.co/U8USI6nJ7l pic.twitter.com/NykPSD4E9o
— Tampa International Airport (@FlyTPA) March 30, 2026
Dulles Airport
We are thinking of the entire KitKat team. Please give them a break during this difficult time
— Dulles Airport (IAD) (@Dulles_Airport) March 30, 2026
In unrelated news, we will be swapping out our LEGO Airport for a candy airport https://t.co/k1uY0W619R pic.twitter.com/PHWfzFALEU
McDonald’s Francia
il nous reste du KitKat, si jamais. pic.twitter.com/MbLzzNrovE
— McDonald's France (@McDonaldsFrance) March 30, 2026
Microsoft Edge
on an unrelated note we just got this email from the boss https://t.co/bs5qD3Z8Y5 pic.twitter.com/s1Ctjg2MYb
— Microsoft Edge (@MicrosoftEdge) March 30, 2026
Ryanair
https://t.co/r1xaoZYNYz pic.twitter.com/EgruiZV1Mt
— Ryanair (@Ryanair) March 30, 2026
Figma
Is now a bad time to announce our new toolbar https://t.co/nE1sujCPMu pic.twitter.com/i3IuGeRRVN
— Figma (@figma) March 30, 2026
DeLorean Labs
Official statement:
— DeLorean Labs (@DeLoreanlabs) March 30, 2026
We can confirm DeLorean had nothing to do with this.
Thank you for your attention to this matter. https://t.co/lGtVrhzl69 pic.twitter.com/iBu11AUwqu
McDonalds Kazajistán
على الطاري 👀
— ماكدونالدز السعودية – الوسطى والشرقية والشمالية (@McDonaldsKSA) March 30, 2026
جربت الماك فلوري كيت كات pic.twitter.com/vq77MlQgtz
