Gracias al expertise de la distribuidora G.W Yichang, la marca cuenta con 40% de share en el segmento de básicos, que representa el 17% del total del consumo de la categoría de cereales a nivel nacional.
El expertise de la distribuidora G.W Yichang puesta al servicio de una marca como Kellogs, de quien es su distribuidor exclusivo hace más de 3 años, ha permitido alcanzar el liderazgo en la categoría de cereales básicos, producto del 47% de crecimiento de la marca en el Perú y un 75% de incremento en participación de su principal marca; Corn Flakes.
Este trabajo conjunto entre las dos empresas viene desarrollándose desde el 2017 en el Perú, desarrollando año a año la categoría gracias al sobresaliente trabajo de distribución tanto en el canal tradicional como en el moderno, donde viene consolidando su participación.
Actualmente, Yichang distribuye tres categorías de Kellogg’s: básico con Corn Flakes, líder del mercado en su segmento; infantiles con Zucaritas, Froot Loops y Choco Krispis; y fibra con su marca All Bran, la que tiene altos contenidos de fibra, además de ser libre de colesterol y contar con cereales multigranos como Granola y Musli.
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¿En qué canales está participando Kellogg’s en el mercado peruano?
G.W. Yichang se ha enfocado en consolidar la participación de Kellogg’s en el canal moderno. Adicionalmente, ha trabajado en el desarrollo de la marca en el canal tradicional con el formato de bolsas de sus principales marcas Corn Flakes y Zucaritas, con precios más competitivos.
Estrategias de posicionamiento:
Yichang, gracias a su expertise en temas de distribución, ha logrado que Kellogg’s cuente con 11% de share a nivel nacional y Corn Flakes, la marca principal de la compañía, con 40% de share en el segmento de básicos, que representa el 17% del total del consumo de la categoría a nivel nacional.
La distribuidora tiene el objetivo de seguir consolidando el posicionamiento ganado en el segmento de básicos en el Perú, afianzar el liderazgo en el canal moderno y continuar impulsando el crecimiento en el canal tradicional.
Cabe destacar que Corn Flakes destaca en nuestro país por ser un cereal hecho con granos de maíz de origen 100% natural. Adicionalmente, Kellogg’s es pionera en el desarrollo de cereales, con el propósito de elaborar alimentos saludables y de gran sabor para el desayuno de las personas.
Campañas:
Próximamente, la compañía lanzará una iniciativa en redes sociales, enfocada en la propuesta de recetas asociadas a Corn Flakes. La acción les permitirá compartir con sus consumidores las distintas formas de disfrutar el sabor original, tanto en preparaciones de comidas dulces como saladas.
