El ranking “2025 Kantar BrandZ Chinese Global Brand Builders Top 50” confirma que las marcas chinas han pasado de ser opciones secundarias a convertirse en referentes de valor para millones de consumidores.
La consultora Kantar presentó su ranking anual “2025 Kantar BrandZ Chinese Global Brand Builders Top 50”, donde ByteDance, matriz de TikTok, se consagra como la marca china más influyente del mundo. Con 2,658 puntos en la escala de Poder de Marca, supera con amplitud a Xiaomi (1,154), SHEIN (1,148) y Lenovo (1,121), que completan los primeros puestos sin cambios respecto a 2024.
Este informe confirma el ascenso sostenido de las marcas chinas en el escenario internacional. Ya no son una alternativa económica: hoy lideran por innovación, diseño, tecnología y marketing digital. Kantar destaca que el 81% de los consumidores globales están dispuestos a probar marcas nuevas, incluso si su precio es igual o mayor al de las marcas tradicionales.
El ranking se basa en el modelo de Poder de Marca de Kantar, que analiza tres variables clave: si la marca es significativa, diferente y destacada en la mente del consumidor. La metodología incluyó datos de comportamiento digital proporcionados por Google, como búsquedas y uso de apps, además de entrevistas en 11 países con alto potencial de exportación.
En el top 10 aparecen marcas de múltiples industrias, desde entretenimiento y tecnología, hasta moda y comercio electrónico. Tras ByteDance y Xiaomi, destacan SHEIN (moda online), Huawei (tecnología), Haier y Hisense (electrodomésticos), y AliExpress (retail digital), lo que demuestra la amplitud del alcance chino en diversas categorías.
El estudio analizó más de 400 marcas chinas y seleccionó 203 con presencia internacional efectiva. Las evaluaciones se realizaron en mercados clave como EE.UU., Reino Unido, India, Brasil, Francia y México, abarcando 15 sectores.
