Según el organismo, la sanción se impuso por promocionar un juego de apuestas en 47 historias de Instagram sin indicar que era publicidad ni advertir sobre los riesgos de la ludopatía.
El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) ha impuesto una multa de 47 Unidades Impositivas Tributarias (UIT), equivalentes a aproximadamente S/251 450, a la influencer y empresaria Alejandra Baigorria. La sanción se debe a la infracción del principio de autenticidad y del principio de legalidad, establecidos en la Ley de Represión de la Competencia Desleal (Decreto Legislativo 1044), tras la difusión de publicidad encubierta en su cuenta de Instagram.
Según la resolución 013-2025/CCD-INDECOPI, Baigorria promovió el juego a distancia «Minas o Mines de Meexbet» en 47 historias de Instagram sin advertir su naturaleza comercial ni incluir la advertencia obligatoria sobre los riesgos de la ludopatía.
Esta omisión contraviene el principio de autenticidad, al presentar contenido publicitario bajo la apariencia de recomendaciones personales, y el principio de legalidad, que exige la inclusión de la advertencia: «los juegos y apuestas deportivas a distancia realizados en exceso pueden causar ludopatía», tal como establece el Reglamento de la Ley 31557.
Durante el proceso, Baigorria no presentó argumentos suficientes para desvirtuar las imputaciones formuladas por Indecopi. La influencer sostuvo que el contenido compartido en su cuenta era de carácter personal, pero el organismo determinó que, al tratarse de publicidad contratada, debía cumplir con los requisitos legales aplicables.
Como parte de la sanción, Indecopi ordenó el cese inmediato y definitivo de la publicidad del juego «Minas o Mines de Meexbet» en la cuenta de Instagram de Baigorria hasta que se ajuste a las normativas vigentes. Asimismo, se dispuso su inscripción en el Registro de Infractores de la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal, medida que busca reforzar la supervisión sobre este tipo de prácticas en el ámbito digital.
