La campaña de los chocolates Kisses, realizada por Lowe Lintas, toma como referencia el nombre de la marca para transformar una tensión cultural y dejar de cuestionar gestos de amor cotidianos.
La postura social frente a las muestras de afecto en público en India suele estar influida por valores tradicionales que priorizan la modestia, la privacidad y la reputación familiar. De hecho, en muchas zonas, gestos como besarse o abrazarse en espacios públicos pueden ser mal vistos.
En ese sentido, Hershey’s ha lanzado una campaña que busca que, al menos en San Valentín, se deje de lado esa postura. “Giving Kisses is Hard, But There’s Hershey’s Kisses!” (“¡Dar besos es difícil, pero Hershey’s Kisses está aquí!”, en español) promueve que las muestras de afecto en público el 14 de febrero sean socialmente aceptadas en India.
Amor ininterrumpido
La campaña 360° enfocada en los chocolates Kisses, realizada por Lowe Lintas, toma como referencia el nombre de la marca para transformar una tensión cultural y dejar de cuestionar gestos de amor cotidianos. Después de todo, el amor no puede ser interrumpido por construcciones sociales que condicionan su expresión.
El spot publicitario muestra distintas situaciones en las que varias parejas de jóvenes exploran esos límites sociales implícitos. Sin embargo, ante las miradas de los demás, encuentran en los chocolates Kisses una forma de disfrutar el uno del otro sin culpa.
Adicionalmente, la estrategia de la campaña incluye activaciones al aire libre en diferentes lugares, colaboraciones con marcas y eventos románticos presenciales en Bombay y Delhi. Por ejemplo, Hershey’s estuvo presente en la Fiesta de Graduación de San Valentín de Zepto, con un “Stand de Besos” que animaba al público a intercambiar chocolates libremente.
