Según estudios recientes, siete de los 10 platos más populares en el Reino Unido tienen el tomate como base. Con esto en mente, Heinz ha decidido abrir la categoría del tomate a otras cocinas más allá de la tradicional italiana.
Heinz ha lanzado una campaña revolucionaria que lleva los icónicos tomates de la marca directamente a las cocinas del Reino Unido por primera vez. La iniciativa «Open Sauce for cooking developers» invita a todos los cocineros, incluso a la competencia, a elevar cualquier comida con la nueva gama Culinary Tomatoes.
Desde hace más de 150 años, Heinz ha sido reconocido por los productos de tomate más queridos del mundo, y ahora, busca dar a los superfans la oportunidad de ser creativos en sus cocinas con los nuevos Tomates Culinarios Heinz.
Según estudios recientes, siete de los 10 platos más populares en el Reino Unido tienen el tomate como base. Con esto en mente, Heinz ha decidido abrir la categoría del tomate a otras cocinas más allá de la tradicional italiana.
El lanzamiento de la gama Culinary Tomatoes es parte de la transformación más amplia de Kraft Heinz, que busca acercar la innovación basada en el conocimiento a los consumidores de manera más rápida y hacer crecer su plataforma de elevación del sabor en todo el mundo.
En medio de una crisis económica que agudiza el costo de vida, los consumidores están optando cada vez más por comer en casa y buscan ingredientes de alta calidad para crear recetas deliciosas. Con los tomates Heinz, madurados al sol y cultivados en Italia para un sabor inigualable, la nueva gama incluye tomates troceados y pelados, salsa clásica para pizza y puré de tomate, así como una serie de bases de tomate para salsas de cocina (passata, Chilli, Curry y Frito).
La campaña «Open Sauce for cooking developers» de la agencia creativa Wunderman Thompson España tiene como objetivo llevar los tomates Heinz a cocineros caseros de todos los niveles, desde principiantes hasta profesionales, y liberar su creatividad culinaria.
El lanzamiento de la acción tuvo lugar el 20 de julio con un manifiesto en The Daily Mail, una oda al amado ingrediente de Heinz. Además de la prensa, la iniciativa se complementa con acciones en exteriores en lugares clave como Westfield London, así como en tiendas y en las redes sociales.
El concepto «Open Sauce» se inspira en el lenguaje utilizado por las empresas tecnológicas y representa cómo Heinz comparte con el mundo su experiencia centenaria en el tomate y su ingrediente más preciado.
La campaña continuará a lo largo de 2023, y una segunda fase, que se lanzará a finales de año, utilizará contenidos creados por desarrolladores culinarios para dar vida a las infinitas posibilidades que ofrece la nueva gama.
«Estamos encantados de abrir el acceso a nuestros famosos tomates, al tiempo que ofrecemos inspiración a los cocineros para que creen nuevas y deliciosas recetas en sus cocinas. Convertir nuestros tomates en ‘Open Sauce’ ofrece a todo el mundo, desde el principiante hasta el chef más experimentado, la oportunidad de crear algo nuevo y delicioso en casa”, comentó Alessandra Sega, responsable de plataformas de Heinz New Ventures.
